下载股融易安卓版
股融易手机网页版
最新
头条
微博二维码
微信二维码
在线
客服
点击咨询 工作日9-18点
您好,我们不兼容IE7以下的浏览器,建议您升级浏览器或更换浏览器
位置:首页 > 资讯 > 投行志 > 当代人物 > 从小镇女孩到“风投女王”,徐新的升级成长史
从小镇女孩到“风投女王”,徐新的升级成长史
从小镇女孩到“风投女王”,徐新的升级成长史
来源:电商报 李迎  2019-01-26
作者:天晴

[ 导读 ] 在商海摸爬滚打多年,肉搏战一场场厮杀下来,徐新越发对“狼性”创业者情有独钟。

股融易注:如果以“作品”论英雄,“风投女王”的称号,徐新当之无愧!

在这个偶像丛生、互联网造富迭出的年代,江湖上处处有“风投女王”徐新的传说。

自1995年“出道”以来,徐新佳作不断,先是独具慧眼押中娃哈哈,随后赌对京东一战成名,如今重仓美团。此外,代表作还有网易、土豆,大众点评、携程、赶集网、唯品会、三只松鼠、小猪短租、知乎、瓜子二手车等。

如果以“作品”论英雄,“风投女王”的称号,徐新当之无愧!

在不久前福布斯中国发布的“中国最佳女性创投人Top25”中,徐新勇夺桂冠。

霸气与爽朗,是徐新留给众人最深的印象。

柳叶眉、丹凤眼、身形丰满,笑声爽朗,说话嗓音略低沉,不论是外表还是气场,都跟中国星副主席(人称向太)的陈岚很像,一副大姐大的范儿。

关于投资,徐新总是一副信誓旦旦的样子,有说不完的话。

她说自己的偶像是巴菲特,信奉对方“专注”和“长期持有”的投资理念,她说,“我做投资关注三点,首先是投行业;其次是投企业家;最后再关心价格。”她也说,“找企业家就像找女婿,能做女婿说明人踏实、靠谱、极其值得信任。”

其实,大多数理论都从经验中得来,很多时候恰恰代表了投资者的个人作风,比如谨慎的雷军早期只投熟人,“流量捕捉手”朱啸虎追着风口跑,吃过“闷亏”的张颖只投资国内互联网等,今天我们来聊聊徐新是如何从“小镇姑娘”一步步蜕变成“风投女王”的。

少女徐新没有偶像,父亲是她投资道路上的启蒙者。1967年,徐新出生于重庆大足一个小康家庭,毕业于吉林工业大学的父亲,极具商业头脑,为人也十分进取,一步步由汽车制造厂基层干起一直干到厂长。

小时候,经常有人来家里与父亲探讨工资、福利等经营管理问题,久而久之,徐新对大人间的谈话产生浓厚兴趣,总是追着父亲问各种各样的商业问题。

但上高中之前,徐新的字典里只有疯玩,“我小时很调皮,喜欢跟男孩子一起玩。还经常和我的好朋友逃课,她在岸边看红楼梦,我在河里摸鱼,一混整个下午的化学课都不上的,化学课门捷列夫周期表,我都不知道是什么东西,跟不上了。”她后来回忆说。

到初中的时候,父亲忍无可忍,终于在一顿顿棍棒中把她拉回“正轨”。后来,徐新考上了南京大学外语系,毕业后进入中国银行总行工作,后来又考上英国注册会计师并一脚踏入资本圈。

而她当年那些玩伴则进入了技校或中专,人生分水岭就此开始。

人生就是一个升级打怪的过程,遇到宗庆后投资娃哈哈,是徐新投资生涯上很重要的一课。

1995年,“菜鸟”徐新供职于香港一家私人银行百富勤,投资娃哈哈是她的第一次对赌。

那时候,宗庆后去了一趟法国,看到法国人都在喝依云,觉得很洋气,回国后就依样画葫芦做瓶装水,要知道,那可是国人还在用军用水壶喝水的年代。这样的背景下,哪怕宗庆后敢做,投资人也未必敢投,但徐新认为“消费升级”是大势所趋,于是一口气砸入4000万美金,相当于是一次豪赌了。

宗庆后当时的打法也是剑走偏锋——砸重金铺线生产,猛打广告战,徐新看在眼里,大为吃惊,意想不到的是,这些招数让娃哈哈一举成名,徐新深刻地意识到,“get big fast,当品类机会来临的时候迅速做大。唯一的门槛就是规模和品牌,其他都不是问题。”

只不过,1997年金融风暴大肆来袭,百富勤命悬一线,无奈之下只能从娃哈哈套现离场,但也足足挣了5倍。后来,徐新反复念叨“我从来不会乱撒胡椒面,只赌赛道,不赌赛手。”这也是徐新区别于大部分投资者的地方。

带着“只赌赛道”的理念,徐新看上了互联网领域。那么徐新真的“只赌赛道,不赌赛手”吗?不,其实在同一赛道中,她也“赌赛手”,投资网易就是“赌赛手”的佐证。

1999年,已经跳槽到霸菱投资集团的徐新,相中了丁磊,理由是当她问丁磊网易在行业里怎么样,丁磊脱口而出:第一(其实当时网易排名第三)。徐新一听,暗喜:这不就是同道中人么。冲着丁磊这股自信和“杀手”般的直觉,她当场决定给网易做第一轮投资。

然而与网易的3年“情”,让徐新刻骨铭心,“这是唯一一个曾经让我晚上睡不着觉的案子,我特别感谢它。”

2000年,网易在网络股走下坡路的时候登陆美国纳斯达克,挂牌第一天就惨遭破发,股价由15.50美元发行价跌至15.12美元,噩梦开始上演,最糟糕的时候,变成垃圾股,股价跌至6角人民币,并且在6角上徘徊了两年多。

面对跌至谷底的惨况,网易内部“卖掉网易”的声音此起彼伏,基于娃哈哈的教训,徐新坚决不卖,要长期持有。更何况,她认定,这已经在地狱了,在地狱的好处就是不能更坏。

她一一给每个董事打电话说,不能便宜卖。最后,丁磊凭借游戏触底反弹,并在2003年登上首富的宝座。只不过,人生不如意十有八九,因为内部压力,徐新最后还是不得不在在网易市值10亿美金时卖掉,赚了8倍,现在网易市值320多亿美金,留下最刻骨铭心的遗憾。

既然是“非池中物”,自然是振翅高飞。

2005年,不愁钱的徐新决定单干,自己当家做主,今日资本横空出世,也就有了投资京东和美团的故事。

秉着先“赌赛道”的原则,徐新盯上如日中天的电商。在商海摸爬滚打多年,肉搏战一场场厮杀下来,徐新越发对“狼性”创业者情有独钟。就在这时候,刘强东走进徐新的视野。

在“牵手”京东的故事里,徐新扮演的是“白衣骑士”的角色。那是2006年10月,徐新约见在融资上频频碰壁的刘强东,4个多小时的交谈里,徐新觉得“这是匹黑马,必须抓住”,于是,加大筹码,原本刘强东只想要200万美元,徐新给他加到1000万美元。

“互联网企业必须迅速做大,要不特别大,要不死掉。一个烧钱的行业,200万美元肯定不够,过两天又会来要钱。”徐新后来在某次采访中公开表示。

经此一役,徐新在互联网一战成名。

至于重仓美团,大致也是基于“在同一赛道里赌赛手”的原则。据徐新透露,当时她相中的是饿了么,但机缘巧合下与王慧文在美国见了一面才改变主意,如果没有那次会面,如今的外卖格局将会如何,这是一个有意思的话题。

其实,鱼与熊掌不可兼得,徐新“先赌赛道再赌赛手”的投资理念也并非屡试不爽,她有她的“遗憾”,比如错失快手和拼多多。

“我的确不能够完全有同理心。也许和三四线城市小镇青年混一阵我能懂?但审美的东西你不能强迫我。可能这是我不理性的地方。”徐新感慨道。

×
转发到圈子
请先完成下方验证 ×

让股权融资更简单

请输入手机号或邮箱号
您输入的密码不正确