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生而不同——解构00后社交生态!

[ 导读 ] 一个成功的00后社交产品,一定不是排他的。8090后亦可以在上面找回儿时的自己。

股融易注:目前以图文和音视频为主的社交模式绝对不是最终的互动方式,未来的社交一定会越来越多样化甚至涉及更多想象不到的行业领域。

2018年万圣节,18岁的吴峰走进蓝色港湾的酒吧,脸上有些与年龄不相称的落寞。“Party中有扮美的,扮丑的,扮鬼的,我记不清他们的脸,也不想成为他们所谓的朋友。”

这样一个热闹的节日,他只想借酒“消愁”。

“刚上高中时,同学都说我有点抑郁,没人愿意接近我。可能是从那时起,我开始喜欢和陌生人聊天。”吴峰告诉投中网。

就在2018年9月,他在社交网络上认识了一个25岁的女孩。“聊天,见面。”他顿了顿,“然后前两天发现她有男朋友。”说到这,吴峰反而有些调侃地笑了。

“很想继续,但我打不过你27岁的男朋友。”二人微信的最后一条聊天记录,定格于此。

吴峰代表了一类00后,他们独立、有个性,还十分渴望被关注,通常高度自信、热衷于展现自我,对各式话题都有很强的表达欲望,不屑于做“沉默用户”。

对这些00后而言,社交产品像是一个探照灯,是他们找到表达和沟通的好出口。这些18岁左右的年轻人,自有一套社交语言。他们的圈子比90后更多元化,这也成为了社交新兴市场中一个不可忽视的力量。

随之而来,众多投资机构已开始涌入“00后社交赛道”。

生而不同

00后是孤独的一代。

“00后独立、有个性,还十分渴望被关注。所以,他们的兴趣比较广泛,什么都愿意试一试。”创势资本董事长兼创始合伙人汤旭东对投中网分析道。

除去00后群体性格因素,市场空缺也是众多投资机构涌入“00后社交赛道”的重要原因。

“只要能找到利于表达和沟通的好出口,他们不会拘泥于个别平台。”探探相关负责人对投中网说道。

在他看来,8090后已经对部分社交产品养成的黏性与忠诚度。但对00后而言,社交产品像是一个探照灯,通过平台寻找自己感兴趣的他者,在沟通中不断进行自我洞察与自我认同。

美图闪聊发布报告显示,作为独生子女一代,由于社交链未成形,00后对陌生人交友的接受度空前之高,有40%的社交诉求集中于“扩列”,积极认识更多陌生人。

这样的“扩列”,也使得00后有了更多的机会跑在90后的前面。

“最让我心累的是,不少00后已经脱单。”90后社交活跃用户李雪半开玩笑地说道。

相较于几年前90后挂在嘴边的“累觉不爱”,00后的最大感受是“爱觉不累”(好爱,觉得不会累),“趁岁月未来,放手去爱”是他们的恋爱宣言。因此,他们的网络征友积极性高,也有勇气把网恋带到现实。

但李雪却认为,这并不是一个特殊的现象,00后也不算是一个特殊的群体。“网恋倒不是什么新鲜事吧。QQ漂流瓶,微信摇一摇,我们90后都尝试过,也有从虚拟到现实的恋爱转换。00后只是换了个社交载体吧。”她说道。

“这样说就有点可笑了。”00后的王明听闻李雪的回应说道。“我们玩的东西要有趣得多,二次元、游戏、音乐这些圈子也玩得更深,知乎、全民K歌、王者荣耀平台都可以交友,哪有人会玩漂流瓶和摇一摇。”

或许是李雪的类比激怒了他,“我倒是听说早些年8090后会在QQ空间、微信、微博同时发布状态,这种事我们可不会做。”他用略显稚嫩的讽刺告诉着我们,00后不喜欢被同化。

创势资本董事长兼创始合伙人汤旭东认可了王明的观点。“00后圈子比90后更多元化,这也成为了社交新兴市场中一个不可忽视的力量。”

因此,他预测道,00后的社交元年,即将爆发。

而在元年到来之际,诸多入局者的挑战也随之袭来。“喜新厌旧,是00后这个群体最大的特点。因此,增加用户粘性,需要创业者下很大的工夫。”他对投中网说道。

“看脸”表象

投资人贴上“喜新厌旧”标签的00后,实则没有那么善变。

“他们接触各种各样的内容,能够很早地发现自己的兴趣和关注的领域,并通过相同的兴趣来形成自己的社交关系网络。”探探相关负责人对投中网说道。

王明告诉投中网,自己手机里的社交APP虽然很多,但都是2018年换手机时一并下载的。“对我来说,新的社交APP肯定是要有什么动机才会去下的,比如上面有特别的人/特别的内容想看/有特殊的事情必须用到它。我绝对不会闲着没事或偶然看见广告,‘咦发现一个新APP,下来看看’。”

“所以,我到现在都没有玩过快手和抖音。”王明说。

微信好友4800+的吴峰也认为,探索新的社交平台是件耗精力的事,“我平时用的最多的也就是微信和抖音。但如果说有多少朋友吧,好像也没有。毕竟微信好友里,能时不时说上几句的,不到100个。”


吴峰的屏幕使用时间手机截图

“哦,但如果听朋友说哪个平台有很多好看的小姐姐,我会愿意下载看看。”吴峰对投中网说道,“社交很累的,不好看的我不想交朋友。”

“美女对社交的驱动力是很大的,尤其在00后社交中。”某匿名社交APP早期投资人对投中网坦言。正如采访中王明屡次提到的观点,“长得漂亮的话,哪儿还需要什么二维码?颜值就是名片。”

但这并不构成00后社交的边界。“当然,市面上大部分知名的匿名社交APP最初都是看脸去的。但是,只有后期弱化掉这个标签,产品才真正走向成熟,APP也才能探索出更多的可能。”上述投资人说道。

因为在颜值经济的表象下,“00后对精神层面的需求实则大于生理层面,更珍惜能懂自己的人。”Soul APP相关人员告诉投中网。

因此,在其相关负责人看来,“无法上传真实头像,不重视地理位置,没有标签和人的排序”等去中心化的方式,会让00后的用户们更加注重真实的生活瞬间,注重个人的情绪表达,他们通过广场推荐和智能匹配的功能省去了做筛选用户的时间,反而提升了沟通效率,更加有利于社交关系的沉淀。

此外,值得注意的是,即便是“看脸”社交的鼻祖探探,也表达出了“走出舒适区”的意愿。

“00后在社交中注重‘共同兴趣/圈子”。我们的平台不局限于‘看脸筛选’这个功能,而是有意在‘认识’到‘进一步了解’中继续充当社交媒介,在用户的展示页上出现标签、兴趣爱好、短视频等信息,帮助用户了解对方,为聊天破冰制造话题。”探探相关负责人对投中网分析称。

毕竟,“认识志同道合的朋友,一起做有意义的事情”,同样在00后的社交意愿中占据很大的比重。

某知名985院校大一学生肖博对投中网说道,“我个人对撩来撩去什么的没什么兴趣,异性同性都没兴趣,认为那非常浪费时间。我倾向于做点更有意义的事情,其实很多我的同学也是这样。”

但这与颜值经济并不相斥,因为00后本身就是一个多样又矛盾的群体。

“有意义的事情是要做的,但我不相信他们不喜欢看美女。”“学渣”吴峰对“学霸”肖博的观点不屑一顾。

多面一体

00后是个让8090后“叔叔阿姨”头疼的群体。

美图闪聊发布报告显示,由于00后通常高度自信、热衷于展现自我,对各式话题都有很强的表达欲望,他们不屑于做“沉默用户”。

于是,大量00后在“叔叔阿姨”的平台上旁若无人地说着自己的“圈聊黑话”,逐步占领贴吧、QQ、微博、B站等主流平台。

“这些18岁左右的年轻人,自有一套社交语言。例如‘求扩列’、‘cqy’、‘xswl’等等。但其实每一代人都有他们那个群体的语言特点,这种迭代变化是很正常的事情。”探探相关负责人对投中网说道。

然而,没有任何一个社交群体可以一概而论,00后更是如此。

长期混迹于知乎及贴吧的肖博认为,这样的“高度自信、热衷于展现自我”的00后群体标签有失公允。“拿我个人举例,我在社交上无非是两种状态,一是低调潜水——对于我不了解的事情,或是感觉圈子里的人有这样那样的问题,所以即使自己知道也懒得发言(甚至是笑笑就算了),不想参合免得生事;还有一个,如果就是面对熟悉的内容或人,有异议的话我会直接而详细地提出意见,没啥意见的话就愉快地聊天。”

但这样的交流模式,也从另一个侧面反映出了00后对社交的热忱。“由于个体性格差异,有些人会很容易嗨起来,聊聊‘黑话’,有些人会较为沉闷,但只要他们感兴趣,针对小小的问题也会给出大段认真的回复。这都是00后社交产品的机遇。”前述匿名社交APP早期投资人总结道。

换言之,00后更喜欢在志趣相投的同龄人中交流,在陌生人或匿名交友场景中,会非常重视使用环境和交友体验感。

“所以他们更有挑选自己喜欢的内容意识,更注重自我的感觉,更渴望与契合有趣的人交流,更喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式。”Soul APP相关人员对投中网如是评价。

然而,个性化的本质是多面一体。就像不同社交平台有着不同的定位,00后在不同平台上也会有着自己不同的人设。王明告诉投中网,既然大家登录不同平台是出于不用的需求,就一定会表现出不同的自己。

这不是属于00后的“虚伪”,而是人性中独有的“机敏”。

“身边总会有自甘平庸、但是与我有共同爱好的人,我不可能和他们谈论梦想;同样,我也不会对一腔热血的人说停下来歇歇。融入一个圈子就得带上相应的钥匙。”王明说道。

成长之后

“18岁啊,那是最好的年纪,有的是理由可以张扬。”李雪在采访的最后,对00后表示出了无尽的羡慕。社交应用五花八门,随便玩玩也好,认真交友也罢,都会留下18岁独有的印记。

但是,还记得被称作“垮掉的一代”的90后吗?在18岁时,又有谁会意识到这份当下属于00后的美好?

“年龄黑,这个问题是一直存在的,这也为各类匿名社交埋下了种子。”前述匿名社交APP早期投资人对投中网说道。

“00后虽然‘求扩列’的需求旺盛,但根本是基于‘你懂我’。而且,他们热衷于表现自我,重视‘形象塑造’。”在探探相关负责人看来,00后比年龄略大的其他群体,甚至更需要被认同。

“现在一看到00后,就说还是小学生吧。”吴峰说,虽然“第一批00后”已经成年,但事到如今,在各类游戏、社交平台上还是会受到无端的“年龄黑”。

“00后很看重尊严,我们是需要被认可的。”王明同样遇到了这样的烦恼。他的解决方法是“改年龄”。“可能改成98年会好一些,网络上的社交,修改年龄一方面为了保护自己个人信息,另一方面也是为了让自己不受到鄙视。”

因此,如今大部分着眼于00后社交的产品已经十分成熟,能够将用户的年龄、性格及兴趣爱好等方面通过智能算法进行精准匹配,极大地增强了沟通的效率和用户的粘性。

“但是,目前以图文和音视频为主的社交模式绝对不是最终的互动方式,未来的社交一定会越来越多样化甚至涉及更多想象不到的行业领域。”Soul APP相关人员对投中网说道。

这样的社交逻辑背后,我们不得不面对一个略显残忍的事实:00后长大了。

在互联网上,他们不是单纯地想要娱乐或是消遣,他们也渴望学习,渴望成长,渴望被当做一个有人格的大人而给予包容与尊重。

正如上述投资人所述,“一个成功的00后社交产品,一定不是排他的。8090后亦可以在上面找回儿时的自己。”

(应受访者要求,文中吴峰、王明、李雪、肖博均为化名)


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