因为百度的竞价排名太出名了，所以我们总是认为百度是最能赚广告费的互联网公司。但是eMarketer告诉大家，阿里巴巴今年有望占据中国网络广告市场最大份额。以后，我们都要去淘宝做广告了吗？

阿里登顶，百度第二，腾讯第三

根据美国市场研究公司eMarketer对全球广告支出的最新预测显示，今年阿里巴巴广告收入将达到120.5亿美元，占据中国数字广告市场份额的29%，成为中国数字广告市场头号玩家。而百度由于监管法规影响和调整搜索业务，今年广告收入预计是88.7亿美元，市场份额预计将降低至21%。而腾讯在网络广告上表现喜人，得益于微信，腾讯网络广告收入将达到41.2亿美元，占据9.9%的市场份额。实际上，在eMarketer的预测中，从今年开始百度就会彻底失去重返第一的可能，只能坐看阿里扩大市场份额，同时在腾讯的异军突起中艰难维持市场占有率第二的名号。预计到2018年，阿里将占据33.7%的市场份额，而百度只有17.6%，与第三名腾讯的15.5%只相差2.1%。按照三年的发展趋势来看，2019年，百度也许只能坐看AT争锋了。

今年，在多个领域，百度都有被阿里、腾讯甩开的趋势。想不到这原本商业模式最清晰的百度，在互联网广告领域也有被甩开的架势。在去年，百度是去年中国网络广告收入最多的企业，占中国网络广告收入的28.0%，而阿里巴巴则占24.8%。腾讯由于主要收入来源于游戏，所以在中国网络广告市场上只有7.8%的份额。这也符合我们在PC时代对百度的印象，也符合BAT的排名顺序，通过搜索业务收费的百度怎么会不赚钱呢？但是今年，百度的广告收入增幅基本为零，年增幅只有0.3%。而阿里和腾讯的广告收入增幅分别达到54.0%和68.0%。

百度越来越没机会了

百度自身调整业务是其收入减少的原因之一，但是移动广告才是推动阿里超越百度的功臣，也是腾讯广告收入飞速增长的原因。百度在移动取代PC的潮流中因为站队错误，失去了流量入口的优势。在移动互联网时代，百度也只是成为了众多头部APP中的一个，和淘宝、微信相比没有什么优势。更悲催的是百度的主业搜索已经成为一个工具，缺乏有粘性的应用场景。在APP中，百度地图的使用频率大概都要比手机百度要高。曾经阿里、腾讯、京东都要向百度买流量，2011年04月08日，刘强东微博曾经爆料称“京东”二字在百度售价500万/年。今非昔比，现在百度已经要花钱买流量了。根据百度最近发布的财报显示，今年第二季度，百度的流量获取成本达到了29.08亿元，流量开支早就高过了技术研发开支。

如果仅以移动广告收入来比较的话，早在2015年，阿里就已经是市场第一了，占有率是35%；百度是26.7%，而腾讯是9.5%。阿里和腾讯的移动广告市场占有率都要高于数字广告市场的表现，只有百度在移动广告领域拖了后腿。在今年，这种趋势更明显，在其他广告商市场份额基本没有变化的情况下，阿里的市场份额是39.7%，腾讯是11.8%，百度则是19.7%，相比去年同期减少了7%的市场份额。在eMarketer的预测中，到2018年，腾讯在移动广告市场广告收入就会超过百度。而今年阿里巴巴移动广告收入111亿美元，到2018年预计将达到200亿美元。

以后选谁家做广告？

在现代社会，做广告搞营销已经是企业和产品发布的标配了。互联网广告显然是首选了，但是选择去哪家做广告大概就是最大的烦恼了。阿里、腾讯、百度都是选择，但是不要忘了还有占据相当比例的其他广告公司呢？在内容创业时代，每一个人都有成为广告公司的潜力。这一点从电商网红、咪蒙等人身上都可以看到。这些相对小的广告个体可以凭借打造的粘性圈子而产生更精准的广告效果。毕竟口口相传、名人代言才是大家最喜闻乐见的广告方式。未来究竟哪一种方式的性价比才是最高的呢？

天晴认为，以后做广告的趋势应该是要看大数据了。考虑到不是每一个看过广告的人都可以转化成用户，未来的广告更重要的应该是实际转化率了。在互联网时代，尤其是移动互联网时代，凭借一次点击就可以追溯广告浏览者的信息，并且观察其行为是否转化为实际用户。在大数据的应用下，广告发布者应该可以预测广告发布的效果，从而找到通过计算得到性价比最高的发布方式。百度心心念念的人工智能也许会在那个时期帮百度追回一程吧！