[ 导读 ] 小程序不一定会完全取代APP,但一定会对APP有所冲击。
12月18日,在广州亚运城,腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙再次现身公开课会场进行公开演讲。此次演讲中,张小龙回顾了微信小程序这一年来的发展历程,并第一次全面公开阐述小程序的理念。
对于小程序,张小龙给出的定义是:小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用,它实现了触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下就能打开应用,也实现了用完即走的理念,用户不用安装太多应用,应用随处可用,但又无须安装卸载。
通过张小龙的定义,我们可以总结出,小程序共有四个特点:1、无需安装随时可用;2、触手可及;3、用完即走;4、无需卸载。
总体说来,用户只要在系统中搜索,就能获得相应的应用,不用下载就可使用。这种操作逻辑跟微信公众号有异曲同工之妙,不过小程序并非 “公众号”,而是一种新的应用形态。
现在随便打开一部智能手机,里面的APP都不少于20种,既占用空间,下载起来又麻烦。小程序解决了这个问题,不用下载就可以使用,用完随时可以走。毫无疑问,在微信的加持下,这必将是一款现象级产品。
每一个新生事物,不可避免都会对原有的事物造成冲击,滴滴如是,小程序也如是。有很多人担心小程序一上线,APP就没有活路了。
说实话,这种担心不无道理。我们需要正视的是,小程序不一定会完全取代APP,但一定会对APP有所冲击。毕竟小程序比现有的APP更加灵活,更加唾手可得。
那么,面对小程序的冲击,APP该如何应对呢?
首先,不应该恐慌。虽然小程序马上就要上线了,但并不能证明这一定是一款好用的产品,所以APP们不应该自乱阵脚。
其次,应该持续优化产品。小程序毕竟是微信附带的产品,在功能和体验方面,肯定会做的不如APP,其是一些功能复杂的APP。所以,app运营更要持续优化现有app产品的功能和用户体验,从体验方面取胜。体验好了,用户自然会留在APP。
虽然小程序会对APP有所冲击,但冲击具体有多大,现在还不得而知。作为一名互联网从业者,一定要学会用辩证的角度看问题,既要看到小程序带来的好处,也要看到它的劣势,顺势而动。