昨天，2014年才上线的淘宝电影正式更名为淘票票，因为以后它不仅要卖电影票，还要卖演唱会门票、球赛票等各种票了。不过，股融易发现淘票票的官网目前还只有卖电影票的服务，而淘票票APP已经可以提供各种演唱会、话剧等门票了，体育赛事的门票还没看到卖。

淘宝电影改名为淘票票

在阿里影业品牌战略发布会，阿里影业将淘宝电影更名为淘票票，经营方向发生变化。阿里影业表示淘票票自身定位由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力的营销平台。此外，淘票票还达成了与大麦网和阿里体育的合作。大麦网是目前国内最大的演出类票务服务提供商，阿里体育也是阿里在泛娱乐化领域的重要组成。

淘票票的前身淘宝电影是国内重要的在线电影票务平台之一，活跃用户截至2016年5月达2500万。目前淘宝电影提供全国5000余家影院在线选座购票服务，覆盖率达95%，到今年2月14日单日出票超300万张。借助阿里影业的资金和技术实力，淘宝电影的发展还是很成功的。在淘宝电影改名之前，它还获得17亿美元的A轮融资，估值已达到137亿元人民币，已经是票务领域不折不扣的一只“独角兽”了。此次改名扩展业务范围更多的是出于阿里对泛娱乐领域的布局。

不做单纯的票务平台

在淘票票A轮投资者名单中，我们可以看到除了领投的鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网以外，跟投的都是一些影视公司，比如博纳影业、华策影视、南派泛娱等。阿里把影视公司绑上淘票票这艘船，是希望淘票票可以从单纯的在线票务转向影视娱乐全产业链布局。阿里影业CEO张强表示，未来淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台。

在线票务平台扩展业务已经是行业的一种趋势了，单纯的票补和同质化竞争已经没有市场了。淘宝电影在2015年就以联合发行、票务合作等多种方式与《碟中谍5：神秘国度》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》等84部影片进行合作。相较于同为BAT旗下平台的百度糯米、腾讯微票儿，阿里的转型是走在前面的。而对于其它没有强大后台的在线票务平台来说，落败已经是时间问题了，并购和倒闭只能二选一。

阿里系泛娱乐公司的联合

在阿里影业品牌战略发布会上，阿里音乐董事长高晓松也出现了。他的出现向大家显示淘票票仅仅是阿里泛娱乐领域布局的一颗棋，而且这颗棋不是单打独斗，更多的阿里系公司将参与进来。阿里的泛娱乐计划是一个跨平台融合的整体规划。

淘票票副总经理原源表示，阿里影业正在尝试打通阿里系资源中更大的会员权益共享，比如影业的会员可以观看优酷的付费内容，与蚂蚁金服合作享受无忧退票，未来和芝麻信用、阿里旅行等业务对接享受增值服务，还将与线下影城、影片进行绑定提升电影代金券的利用价值等。

不久前阿里影业对大地影院10亿元的投资就是阿里对线下资源的布局。通过院线可以对接淘票票等阿里生态资源，还可以插手影片的联合发行、宣传、排片。阿里体育已经和淘票票开展合作，阿里音乐后续也可能加入合作。

淘票票现在已经是阿里泛娱乐领域的领头羊，它的发展可能为阿里带来新的辉煌。