股融易注：资本的涌入可以极大的火爆短视频行业，但是如果短视频想有长远的发展，必须从现在就开始变革。

风风火火的直播行业已经逐渐转冷，现在轮到短视频异军突起占据移动互联网时代的风头。2017年是短视频的爆发年，它惊人捞金能力，让内容创作者和资本趋之若鹜。阿里、腾讯等巨头今年纷纷切入短视频，这个行业必定火上天。

火爆的短视频

短视频即短片视频，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。短视频最吸引人的地方是什么？除了搞笑有趣、可以消磨时间和能学到不少生活“妙招”是短视频吸引大批受众的三个主要原因外，还有互动性强、可以了解其他人的生活状态、节奏感强、花式滤镜和特效等原因。

从去年下半年以来，一系列短视频APP迅速走红移动网络，不管是观看短视频，还是发布自己拍摄的短视频，成为不少人的“新潮流”。 《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年上半年，移动短视频用户规模的增长率高达58.2%。2017年1月份短视频用户单机单日使用次数为2.36次;同年8月，单机单日使用次数增长至3.41次;8月份短视频用户单机单日使用时长达42.1分钟，比同年1月份增加了14.9分钟。如今，短视频的观看者已不限于年轻人，很多小孩、老人同样偏爱短视频，不少老年人整天机不离手，就是在观看短视频。

据不完全统计，App Store中短视频产品有一百多款，同时还有更多的App中插入了短视频模块。继春节档一周开始的第二天到目前，抖音已持续霸占中国App Store单日下载量榜首共16天，打破了自2017年初以来其他所有非游戏类App所创下的冠军位持续天数的纪录。

短视频能够在短时间内火爆发展，原因在于：第一是网络普及，4G飞速发展、5G时代即将来临，速度提上去了、费用降下来了，用户舍得花费流量上传、下载短视频。第二是软硬件，各种功能强大的手机陆续发布，各种剪辑APP层出不穷，只需用一部手机就可以录制、剪辑、观看短视频。第三是用户需求，移动互联网时代的用户需要短、平、快的产品，以及能够互动的产品，来满足碎片化的信息消费需求和社交需求。第四是直播和网红经济变相带动了短视频的崛起。斗鱼、熊猫、抖音等直播app不仅仅带火了一大批头部内容制造者，同时也推动了短视频的飞速发展。

资本看好短视频

此前早在2013年的时候，市场上就出现了短视频的概念，并推出了成熟产品。当时的短视频产品有三款：快手、爱拍、秒拍。到2015年，短视频出现了13款产品，目前市面上热门的短视频产品几乎都是在那两年起步的。短视频经历一波急剧上扬的热潮之后，引发了商业巨头的行动。巨头们的入局，加快了行业格局和商业模式的变化。前有腾讯3.5亿美金投资快手，后有新浪和秒拍深度合作，后有各大电商、服务类APP跨界砸重金补贴短视频创作者以吸引优质内容加盟。

相比于常规视频而言，短视频更短，更易于碎片化消费和社会化传播。作为移动互联网时代的新型产品，短视频是基于移动互联网诞生的新媒介形式，用户在社交、资讯等方面的多种内容获取及交互需求，正在持续向短视频形态转变。并且，短视频的应用多数支持QQ好友、微信好友、朋友圈及微博这几类平台的分享。同时，短视频也具有一定的信息流广告红利。在平台掌握了短视频APP用户的大数据之后，可以更精准地投放信息流广告。出于对短视频流量的看好，各大巨头争相入局也就不奇怪了。

目前今日头条已与优酷达成短视频内容授权合作，优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的形式在今日头条旗下短视频平台西瓜视频上播出。2017年5月，火山小视频宣布将投10亿元补贴平台上的内容创作者，鼓励优质原创内容。而阿里旗下的新版土豆短视频也宣布将投入20亿元打造“大鱼计划”， 针对MCN机构推出激励模式。另一社交平台陌陌自推出8.0版本以来，也在不断强化以短视频为中心的内容运营。腾讯在去年9月表示，微信 “看一看”将来会在短视频领域做开放。另外，搜狐视频和百度视频此前宣布联手加速布局PGC短视频内容，首期投入资金2亿元，扶植视频创作自媒体人。

短视频的未来要如何走？

伴随着短视频的火爆，如何变现就是一大问题。随着创投圈对于烧钱模式的反感，短视频在得到资本帮助的时候，变现的压力也大增。如果不能解决变现问题，短视频可能会成为有一个暴跌的风口。

目前短视频行业的商业变现主要是通过三个方面来实现，一是广告。包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式。二是电商导流。视频生产者通过短视频链接或采用直接口播的形式引流到自己的店铺，用户通过观看视频，激发购买欲望后直接点击链接购买。三是用户付费，包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。但内容付费在我国短视频市场的发展仍处于初始阶段。而短视频平台大量用户为女性，更倾向于免费观看。

盈利模式是平台能否长久生存的关键，盈利模式一直未建立是短视频行业目前饱受诟病的原因，大多数平台目前还没有一个完善的机制，长久的商业模式亟须建立。未来，不管是打赏还是广告补贴，短视频平台必须在挖掘自身特点、打造有持续吸引力内容的基础上，找到一个合理的变现方式，才能持久运营下去。

此外，短视频赖以生存的内容方面也面临挑战。因为短视频平台存在门槛低、易参与的特点，造成内容上把关不严，引发问题。一些短视频制作者为了夺人眼目，不惜用低级趣味作为噱头，迎合观众的猎奇心理，一些道德低下的怪异行为一度成为短视频低俗内容的素材来源。最近，一名男子拉上两岁女童，在模仿抖音视频“拉起孩子翻转180度”这一高难度动作时，突然失手，孩子一头栽在地上，造成女童脊髓严重受损。

对于这些现象，一些短视频平台缺乏必要管理规范，有的还通过重点推送、置顶显示等方式，对低俗内容采取默许和放纵的不作为态度。一些短视频平台甚至利用观众猎奇窥探心理，采用偷拍等方式将他人隐私作卖点，这些现象的存在与滋长，不仅挤压了优质短视频的生存空间，也影响了行业的良性发展。如果短视频不尽早对内容领域进行规范，很可能会引起相关政府部门的管制，那时候可能会对行业产生毁灭性影响。

资本的涌入可以极大的火爆短视频行业，但是如果短视频想有长远的发展，必须从现在就开始变革。