6月6日，格力手机2代通过董明珠自媒体在明珠商城预售，并于6月8日起陆续发货。相对于格力手机1代来讲，格力手机2代的外观和性能都有了较大提升，价格也水涨船高到3300元。董明珠曾公开表示，格力手机2代的销售目标为每天10万台。至于到底能够销售多少台，目前还不得而知。

2012年，格力顺利实现了千亿的营销目标。随后，董明珠公开表示，“5年再造一个千亿格力” “格力未来5年每年按200亿的增长速度，2020年实现2000亿营业额”。然而，在国内空调市场行情低迷的大环境下，格力想实现每年200亿元的增量，仅仅依靠空调是不可能完成的，所以格力只好寻找多元化路径，以期实现既定目标。

在格力转型之际，董明珠将目光投向了和格力主业空调并无多大联系的手机领域。由于此前董明珠和雷军的10亿赌约，加上董明珠高调宣传“格力手机三年不用换”，格力手机还未开售就已经先火了。不过，高调的格力手机1代最终被证明只是一个笑话，仅仅在内部低调销售。

最近，董明珠带着格力手机2代再次高调亮相，就配置来讲，格力手机2代还算高端： 2K分辨率的6英寸屏幕，搭载高通骁龙820处理器，内置4GB运行内存和64GB本地存储空间，采用前置800万+后 置1600万箱像素的摄像头组合，配有4000mAH容量电池，支持指纹识别功能，预装安卓6.0.1系统。然而，格力手机2代3300元的价格一下子就打击了对其感兴趣的消费者。

据业内人士分析，目前市场上能承载2000元以上售价，且消费者、渠道都 接受的国产手机品牌只有华为、OPPO和VIVO。对于一款初入手机圈的品牌，格力的定位偏高，想进入中高端市场还需要很漫长的路要走。

金天以为，目前智能手机市场已经过于饱和，且呈现出疲乏状态，格力入场太晚，在这个时候进军智能手机市场并分一杯羹相当不容易。虽然格力空调质量有口皆碑，但是在手机领域格力尚未积累到市场和人脉，一下子进军高端市场，恐怕没有那么容易。何况现在手机行业竞争激烈，连在手机行业深耕多年的小米市场份额也受到了挤压。

格力造汽车

除了做手机，格力还要造车。日前，董明珠在接受媒体采访时亲自捅破窗户纸：格力收购新能源企业，真的要开始造汽车了。

据悉，格力要收购的珠海银隆公司，是一家以新能源产业为经营核心的公司。格力收购银隆，并不仅仅是要造汽车，而是因为银隆的钛酸锂动力电池和储能电池两大优势技术。至于格力要怎么造汽车，什么时候开始造，目前格力方面还没有表示，但是外界却并不看好。

在家电观察家梁振鹏看来，格力即使走多元化之路，也应该布局与空调相关的、格力品牌知名度能延伸到的家用电器产品线，但是目前格力没有布局到。

金天以为，无论手机也好，汽车也罢，都是格力多元化的一个组成部分。与其说外界质疑格力多元化，不如说质疑格力步子迈得太大。就像梁振鹏说的，格力的多元化与空调和家电关系相差太远。在一个没有积累的毫无关联的市场一意孤行，格力的多元化之路能否成功，实在难以下定论。