英国脱欧的决定指定要引起世界经济的波动。不过危机与机遇并存，在英镑下跌的背景下，英国海淘的呼声兴起。跨境电商平台纷纷推出相关活动，跨境电商行业有望迎来一波购物高峰，摆脱疲软态势。

受到英国脱欧影响，英镑跌幅超过10%，欧元兑美元也下跌超过3%。当前，1英镑可以兑换8.9188人民币元，相对而言，人民币的购买力变强。加上英国的夏季甩卖季开始，当地商品价格已经比较优惠了。对于热衷于海淘的消费者而言，当前正是购买英国产品的好机会。再加上日元升值，英国代沟的竞争力不断提升。预计短期内，英国商品将大量进入国内，甚至带来欧洲代购的火爆。

平台加强英国海淘营销

受到跨境电商新政影响，一直比较萎靡的跨境电商行业抓住这次机会，推出了不少优惠活动。虽然在不少跨境电商大平台上，英国商品不是推广的主流，但是他们的反应却很灵敏。洋码头、蜜芽、什么值得买、天猫国际英国馆以及极客海淘等均在页面推出了相关导购专题。小红书也推出了“英镑暴跌买这些最划算”专题。在英镑暴跌的背景下，商品价格直接打了9折，有的奢侈品可以便宜一千多元。

值得注意的是，在降价营销这件事上，中国电商平台甚至走在英国平台的前面。在“脱欧”消息出来后，不少英国电商网站上面的价格并没有出现所谓的“跳水”，和平日里的价格并无太大差异。而在脱欧当日，洋码头就在其微信公众号上发布了部分英国商品的价格对比信息，其中Burberry经典款风衣便宜了1554元。经典LVNeverfull包便宜了885元。

或对中国电商影响不大

虽然跨境电商都在积极推销英国产品，但是这或许对平台整体业务没有太大影响。当前，国内没有专门针对英国的跨境电商平台，很多平台也没有开设英国直邮业务。每个大的平台都是在全世界范围内搜集好商品。英镑和欧元的下跌，相应也带来美元、日元等货币的升值。就外汇层面而言，欧洲的货源价格有更大的优惠空间，但其他地区如日本等地货源价格却可能会上涨。平台在欧洲代沟挣的钱可能都要用于平衡其他地区的产品价格上。

长期来看，脱欧可能会导致英国产品售价升高。英镑暴跌是短期表现，未来是否会持续低价还不得而知。在英国还没有正式脱离欧洲时，产品可能会维持原价。但是一旦英国走完脱欧程序，将无法享受到欧盟的税收优惠。以Burberry为例，Burberry的大部分生产是在意大利进行的，65%的销售成本是用欧元结算的，如果英国脱欧，英镑贬值，那么Burberry的原材料采购和生产成本都会上升。

英国脱欧短期对零售有促进作用，国内的英国商品会增多。但是长期看对中国电商影响不大。脱欧营销更多是一个促销的噱头。当然，对于沉寂的跨境电商平台而言，这是一个聚拢人气的大好机会。在全社会的关注的情况下，为平台多增加一点用户才是最重要的。而对消费者而言，抓住这次机会买买买才是关键。