苹果公司最近似乎陷入了一系列纠纷中了，在中国打输了官司，iPhone 有可能禁售。韩国反垄断部门也正在对苹果进行调查。在美国佛罗里达州，也有一名男子宣称iPhone、iPod和iPad都出自他的创意，起诉苹果索赔100亿美元。不论结果如何，苹果公司都要费一番力气了。苹果的烦恼不限于此，更大的麻烦是对iPhone销量的悲观看法。

苹果下调订单量

前段时间，有iPhone SE供不应求的消息传出来。但这不是因为iPhone SE太畅销，而是苹果对它的销量不乐观，库存太少。苹果对销量的不乐观不仅仅体现在iPhone SE上，未来的iPhone 7预期销量也在减少。据外媒报道，台湾的芯片公司日月光半导体集团曾苹果公司在向其下订单时比去年要保守一些。通常来说，苹果公司会在每年9月发布旗舰iPhone智能手机。但是现在苹果减少芯片订单，显然也是不看好iPhone的的销量。

从最近发布的有关iPhone 7的消息来看，iPhone 7的创新性不能满足用户的预期，可能比iPhone 6S差不多。在全球智能手机趋于饱和的情况下，iPhone的销量增长本来就很疲软。而三星、华为等品牌在高端机市场迅猛的发展趋势也在挑战苹果的江湖地位。如果苹果最大的卖点“创新”没有做好，那即使是iPhone的手机，用户也不会买账。此前，还有消息宣称，苹果不打算给今年下半年的新机使用iPhone 7的名号。对于销量的悲观预测不仅是苹果公司自己，外部也不看好。高盛对2016财年iPhone出货量的预期从2.12亿部下调至2.11亿部。考虑到坊间认为苹果推出iPhone SE是为了消化库存配件，这一次苹果下调订单也是应有之意。

明年业绩或有爆发

虽然iPhone 7蕴含这各界对苹果销量大增的期待，但是从苹果自己都不看好上，iPhone 7的销量也不会太高。不过根据苹果公司过往的发展业绩，总有人看好苹果的长期性发展。美国券商Cowen and Company的分析师认为，苹果明年的业绩有可能“大爆发”。

Cowen认为，苹果将在今年剩余时间里售出大约7500万部iPhone，苹果今年的销量会跟去年的销量差不多。但是苹果2016年的慢步走也许是为了2017年大爆发做准备。考虑到iPhone 7没有太多创新，明年苹果会对新款iPhone进行大升级。明年苹果计划推出的新一代iPhone采用OLED屏幕，在功能上胜过现有屏幕。OLED屏幕在延展性上的优势可能会带来iPhone设计上的突破。新款iPhone或许会像苹果用电容式触摸屏带来的风潮一样，引发销量的增长。

在智能手机市场趋于饱和的情况下，用户的换机需求也可能带来销量的暴增。当前，iPhone用户面临一波“换机潮”，可以支撑手机销量。在未来4-5个季度之内，有43%的旧款iPhone的用户都会有换机需求，预计有大约6000-7000万部手机将更换。如果苹果可以抓住这一机会，用新款iPhone占领市场，那么销量绝对会迎来大爆发。

苹果公司的增长放缓已经是无可争议的现实了。无论业界对它有多少的猜测，我们最终都还是要看市场反应。库克领导的苹果究竟要在哪一款iPhone上实现爆发呢？