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手握三家成熟企业，年近60岁北大“杀猪佬”陈生感到迷茫
创业近30年，手握天地壹号、壹号食品、肉联帮三家占据市场领先地位的企业，今年已60岁的天地壹号创始人陈生，还想再拼一把，造一颗新的“原子弹”。
如果把创业当成一场战争，陈生觉得自己已手握实力枪支，挑战者要么拿炸弹、飞机、大炮才能与之抗衡。但如果是原子弹，就能彻底颠覆他。所以，这种开天辟地的“原子弹”他要自己掌握。
这个被寄予厚望的新产品，将用于何种领域，具体是什么？对此，陈生表示暂时不能透露，“如果做好了，你很快就会知道。”
尽管天地壹号在果醋饮料领域的终端零售市场占有率常年位居第一，但让陈生忧心的原因是，疫情期间，天地壹号营收增速已连续两年持续下滑。
这位北大经济系毕业的高材生，半生都在创业的道路上狂奔。从房地产、醋饮料再到养鸡养猪，他总能在别人瞧不上的领域里，发现商业机会。他的个人爱好也极其单调甚至乏味——与好友共饮一瓶酒、一壶茶就是消遣。生活也极致简单，一年只买两次衣服，都是在公司楼下的优衣库“搞批发”。他更多的时间都在思考，企业如何持续生存下去，“这两三家企业基本耗掉了我的生命。”他形容自己是实用主义者，对待企业、创业等他在乎的事情，他一丝一毫都不会放过，反之则会非常粗线条——他经常记不住一些公司员工的名字。
时至今日，陈生始终认为能够做成天地壹号醋饮料这门生意，不是自己个人能力、经营管理能力有多强，抑或是战略规划有多高明，而是踩中了风口。
这让陈生意识到，消费者需求变化太快，人类基因深处就是喜欢追求新鲜事物。他开始思考，怎么把一个流行产品变为消费者常态化需求的产品。
壹号土猪刚上市时，他就预测三个月后，投诉会像雪花一样飘来。“奸商，没有以前好吃，猪肉不香了，各个方面的声音都会有。”果不其然，三个月后，这些差评如期而至。
在选择创业领域时，他也曾进行过艰难抉择。从房地产跨行业到醋饮料、养鸡、养猪，他总是做出令人惊讶的选择。
“未来二十年，将有百分之九十九的食品饮料企业被淘汰出局。”2007年，陈生将这段话写在公司墙上，以示警醒。
除了渠道转型之困，疫情期间，因为各种现实因素的干扰，天地壹号省外部分市场营收下滑，陈生形容，“这部分业务还是个‘孩子’，可能一个巴掌他就立刻晕倒了。”但即便再艰难，陈生也还是会继续探索北方市场。
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投资机构。
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