一直耕耘在线上的的淘宝来了一场大手笔的活动，7月22日～24日在上海世博展览馆举办“造物节”。没错，就是那个造出了“双11”购物节，让无数单身狗一边流泪一边买买买的淘宝。这个新出现的造物节绝对时髦，充满科技感和娱乐性。以后淘宝会通过这样的线下活动来做推广吗？受限于场地和人数，造物节可以成为一个真正的互联网节日吗？

淘宝造物节以TAO为标志，分别围绕T（Technology科技）、A（Art艺术）、O（Originality原创力）三个主题板块进行营销，以造科技、造音造艺、造原力展示淘宝魅力。在造物节上，游客不仅可以体验VR、人工智能，还可以看到初音未来、汪涵等明星，更可以购买原创IP产品。显然，淘宝想把造物节打造成用户走进淘宝的一扇窗户。从造物节的内容上我们也可以看出淘宝想传达的一点信息和野心。

科技感的淘宝

在VR、AR、人工智能、机器人概念满天飞的时候，淘宝在造物节上邀请三星、HTC、诺亦腾这些主流的VR厂商，还首次向公众开放更为完整的VR购物“Buy+”技术。这也是淘宝对自身形象做出的调整。一直以来京东占据着3C数码产品的线上销售优势，而淘宝在这方面显得比较弱。即使和苏宁结盟，淘宝也需要宣传自己的电子产品销售。通过造物节让用户感受这些高科技，可以提高用户对电子产品的购买欲。在淘宝主页的造物节主题页面上，造科技页面上已经出现了HTC VIVE虚拟现实头盔、pico neo VR一体机、公子小白智能机器人、昊翔无人机等高科技产品的销售。

VR购物“Buy+”技术现在就向公众开放了，这也像是一种对虚拟现实中线上购物的一种愿景。以现有的技术和成本来说，“Buy+”技术的推广不太现实。在BAT中，百度一直是在高科技研发上投入最大。但是阿里其实在这方面投入也不少，阿里云的发展要远高过腾讯、百度的云战略。通过“Buy+”这个连接虚拟现实和淘宝购物老本行的技术，大家对淘宝的印象会变得更高大上。当然，淘宝抓住这波高新科技的浪潮，也有部分原因在于阿里的投资。阿里投资过的Magic Leap就在造物节上献出了中国首秀。

年轻人的淘宝

在天猫出现后，阿里巴巴将优质公司资源倾斜给天猫，而淘宝起家的C2C模式上依然聚集大量的店铺和流量。在造物节上72家原创店铺都被邀请参加造原力的展示。其中不乏故宫淘宝、吾皇万睡等明星原创IP产品。原创、个性化的店铺也许就是阿里对淘宝店铺理想的定位。从产品上看，这些原创IP更合适90后，邀请的虚拟现实少女“初音未来”、天天兄弟团、韩国偶像组合“Winner”等艺人也更符合年轻人的定位。让我们这些80后们觉得陌生的安排却迎合90后的喜爱，造物节的门票早就销售一空。

从感情上说，80后伴随着淘宝的发展和崛起。但是从统计数据上说，90后已经占据了淘宝用户数的三分之一左右。精通大数据的淘宝需要贴近这些用户，造物节可以说是投其所好。故宫目前在淘宝和天猫上都开设了官方店，其中故宫淘宝店倾向于青少年，而天猫旗舰店主要面向知识学者等社会人士。淘宝未来很可能也对用户进行这样的分层，让门槛低、包容性强的淘宝负责年轻人，让讲究规模的天猫负责80后等用户。阿里每一次经营策略的转变都会带来一批人的起落。淘品牌的崛起来源于阿里的支持，而当阿里支持天猫的时候，淘品牌也要面临阵痛和变革。如果阿里重新将流量导回淘宝，那么淘宝店铺也会迎来新的发展机遇。

本届造物节是阿里举办的首届活动，未来造物节要如何举办还不得而知，但是造物节毕竟是阿里第一次开展这样的线下活动。在线上经济发展到现在，其向线下的下沉已经是一种必然。本届造物节阿里并没有打出很浓的商业味，也许阿里将造物节定位在一种宣传手段，而不是卖货手段上。