7月27日，苹果公司公布2016财年第三季度财报显示，营收、净利润比去年同期均有一定程度的下滑。但是，营收和每股摊薄收益却超出了华尔街分析师预期，苹果股价随后出现强劲反弹。

从财报上看，营收的下滑受到国际地区，尤其是大中华地区下滑的影响，中国经济放缓，以及低价手机的竞争带来的大中华区下滑惨烈，这一幅度比上个财季同比下滑26%更大，即使库克力主的在中国扩张苹果品牌店也没能扭转这一颓势。

值得注意的是，在今天苹果的电话财报会议中公布了一个重要消息，在Pokemon Go获得巨大成功后，苹果CEO库克决定续加大各项技术的投资力度，特别是AR领域，将会是苹果的长期研发方向。

库克坦率地表示，苹果的未来野心将与AR紧密联系在一起。“很显然，Pokemon Go向我们展现了AR的伟大之处。苹果一直对AR保持着高度关注，已经而且在未来将持续增加这一领域的投资。这里面除了蕴藏着巨大的商业机会外，对于苹果的用户也将是一件再好不过的事情。我们首先要做的就是确保苹果的各系列产品能够与一些AR开发商的产品进行良好合作，比如说Pokemon Go。这也是为何很多iPhone用户能够拿着手机在户外追逐小精灵的原因之一。”

Cook说：　“我们将会看到，无论AR是否能成为下一个运算平台，其市场也将会变得十分庞大。”