据美国财经网站报道，今年苹果在中国的发展走上了十字路口，营收出现首次下滑，至125亿美元，同比下滑26%。与此同时，苹果刚刚公布的第三财季业绩显示，中国已经不再是苹果的第二大市场，欧洲重回第二宝座。

据悉，在2015年第二财季，中国超过欧洲，成为苹果的第二大市场，当时为苹果贡献了168亿美元营收。此后，中国一直稳居第二。但苹果最新财季结果显示，其第二财季营收同比下滑33%，至88亿美元，而欧洲则以96亿美元的单季营收重新夺回第二的宝座。

其实，营收并非困扰苹果在中国发展的唯一因素。4月末，苹果暂停在中国的iBooks和iTunes电影商店服务。今年6月，深圳佰利起诉苹果iPhone侵权案宣判后，地方法院下令苹果不能继续在北京销售iPhone 6和6 Plus，都对苹果在中国的发展造成了或多或少的影响，虽然图书和电影商店在苹果总营收中占比很小，北京法院的禁令也因为苹果的上诉而延缓执行。

当然，对苹果来说，更值得担忧的是中国的宏观趋势：目前智能手机市场已经接近饱和，但苹果对其他硬件产品的尝试却未获成功，而原本应该挑起大梁的服务业务却在中国面临困境。

不过，库克似乎并不怎么担忧苹果在中国市场遇到的挫折。“我们现在必须要疯狂创新，为那里的用户提供最优秀的智能手机。”他在电话会议上说，“只要我们在这方面表现优异——这是必然的——我相信我们就可以在中国获得优异的业绩。”