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淘宝二楼开张,视频、电商领域风波又起

[ 导读 ] 一举一动都牵动着万千国人钱包的淘宝在昨天上线了一个全新内容平台“淘宝二楼”。这个仅在深夜时段开放的平台以一段鲅鱼水饺的视频向观众安利了情怀和饺子。相比于其他视频网站为内容和变现发愁,淘宝似乎找到好办法了。新一轮视频和电商领域的风暴要掀起了吗?

一举一动都牵动着万千国人钱包的淘宝在昨天上线了一个全新内容平台“淘宝二楼”。这个仅在深夜时段开放的平台以一段鲅鱼水饺的视频向观众安利了情怀和饺子。相比于其他视频网站为内容和变现发愁,淘宝似乎找到好办法了。新一轮视频和电商领域的风暴要掀起了吗?

阿里亲自下场,资本雄厚

阿里在视频领域也不是没有布局的,该领域的两个早期重量级网站优酷土豆在去年就被收入囊中。但是视频领域的竞争却非常激烈,腾讯、乐视、爱奇艺等网站都在抢占市场。优酷土豆被收购的时候早已经丧失大量市场,阿里的并购也不能让它们重返行业第一。根据艾瑞mUserTracker显示,2016年4月,中国移动视频用户达4.93亿人,爱奇艺、腾讯视频和优酷,分别以2.95亿、1.95亿和1.51亿的月度用户覆盖分列前三位。在传统PC视频领域,爱奇艺和优土依然是仅有的两家月用户在3亿以上、月观看时长在10亿以上的视频品牌,但爱奇艺对优酷的领先优势进一步拉大。考虑到移动智能设备用户数量必然赶超PC端,优土未来的发展就更让人担心了。

马云对于视频直播行业一直都很有兴趣,今年5月份就上线了淘宝直播,移动用户已超过千万。在并购的小弟不占优的情况下,阿里难免要亲身下场,马云本人也对淘宝二楼寄予厚望。昨天首播的是一档名叫《一千零一夜》栏目,导演是曾获第48届台湾金马奖最佳原创剧本奖的席然,马云也曾去拍摄现场探班。考虑到阿里影业与导演陈可辛、丁晟,编剧九把刀、海岩,演员陈宝国及黄渤等建立了合作关系。背靠阿里海量资金,淘宝二楼未来出产的内容质量应该很值得期待。

对视频网站来说,最重要的是高质量原创内容。想一想淘宝上店铺的数量吧,仅浙江省2015年淘宝网店数量就已经有147万家,更不要说每家还有多少商品。优中选优也可以有拍不完的素材。目前《一千零一夜》计划拍摄十六个关于美食和情感的故事,但从名字上看,凑够一千零一个只是想不想的问题,而不是能不能的问题。如果以后阿里把淘宝二楼的原创视频都向优土输出,那么也可以帮助优土占领市场。在优质原创内容上,不管是哪一个视频网站都缺。

有望成为行业改革者

对于阿里来说,淘宝二楼的出现更多的还是探讨一下内容营销的可行性,而不是为了占领视频行业,毕竟收购优土的钱不能白花。淘宝二楼先期的宣传一直很低调,关于它的报道也聊聊无几,而且平台只出现在移动端,开放时间是深夜10点到凌晨7点。老实说这不是一个太好的时间段,根据易观智库的报告显示,2015年移动互联网用户使用高峰在12点和19点。《一千零一夜》在这么晚的时段出现,也许是阿里向开发新的营销时间段,但也难免有信心不足的嫌疑。显然对这次尝试,阿里表现的很谨慎。

在下一个互联网时代,文字终将被取代,视频才是大头。看看现在打成红海的直播行业就知道有多少投资人看好了。当下,拥有近5亿用户的移动视频已经不止单纯提供看视频的功能,越来越多的用户在视频应用中购买电影票或者购买影视剧中的展示的产品。目前很多视频网站都缺乏很好地变现渠道,同时由于在电商领域缺乏积累,用户的购买欲总是没办法很好的转化成购买力。在这方面,阿里有天然的优势。只要在淘宝二楼的视频下面加几个链接,观众随时都可以放心买买买。

虽然有实验的性质,阿里对于淘宝二楼的内容却是认真考究过的。《舌尖上的中国》显示了地方美食对观众的吸引力,《一千零一夜》也是这样一个关于美食和情怀的故事。虽然在视频本身的内容呈现上,并没有露出任何的品牌,但在视频下方,有真实的淘宝商品故事,同时,点击“我要吃”按钮,就可以进入对应的主题营销活动。鲅鱼水饺的商家在活动开始1小时销量就开始猛增,相当于鲅鱼水饺top商家2个月的销售量。截止到今天上午10点,其销量已经翻了150倍。作为一个新的流量入口,淘宝二楼已经完成了自己的使命。

对于淘宝商家而言,《一千零一夜》这样的视频内容也是一个很好的宣传手段。在之前,阿里大力推广“中国质造”的时候,有多少代工工厂实现的身份的转变。只要阿里愿意,淘宝二楼也可以产生这样的效果。受限于规模,淘宝二楼的发展还很低调。一旦阿里全力支持,淘宝二楼随时可以成为视频和电商领域的改革者。

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