百度的竞价排名政策成就了百度的营收，也把百度拖入过度商业化的泥潭。近日来，被频频爆料的外卖行业也被媒体揭露存在竞价排名现象，美团饿了么都没能幸免。不知道这两家公司会不会步百度后尘进行整改。

美团与饿了么的竞价排名采用的还是百度玩儿剩下的套路。外卖平台通过收取商家费用，就可以提升排名，而用户却看不到推广、广告的提示。饿了么今年1月推出的“星火计划”，就是一个为商家提升排名的服务，即商家交3%-5%的技术服务费，就可以实现排名上升，曝光率大增，如果商户不合作，有可能被强制下线。美团外卖也推出一个“黄金推广”的营销方式，也通过竞价排名方式，出售首页附近推荐商家名次，区域不同，价格也不等。有知情者透露，这些竞价排名都是在半年内陆续出现的。

商家对竞价排名是又爱又恨，买了排名的商户，必须掏腰包加大补贴才能刺激销量；没买排名的商户，无法进入靠前排名，销量自然受到影响。有商家透露，在目前的竞价模式下，外卖的毛利率进一步降低，一般不超过10%。为了盈利，商家只会把成本转嫁到消费者身上，要么提价，要么降质。值得注意的是，一些没有资质的黑外卖通过竞价排名获得了很好的排位，从而令消费者购买了无保障的产品。

根据7月8日，国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》）规定，“互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。”美团饿了么收取竞价排名费用，却没有向消费者提供明显标示，显然不太合规。《办法》将于2016年9月1日起施行，现在距离施行日期只有半个月了，美团饿了么必须对现有的模式进行整改了。百度由于“魏则西”事件，估值蒸发几百亿，影响现在也没有消除。前事不忘后事之师，希望美团饿了么可以吸取百度的教训。