9月1日起 《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)正式实施，媒体们已经帮众多公司科普了一遍。但是百度搜狗显然没有好好看一遍《办法》，他们因为未尽审查义务行为，已经被上海市工商局立案调查了。

据悉，昨天上午，上海市工商局监管人员以“人流”或“人工流产”作为关键字，在百度、搜狗、360等3个搜索引擎进行搜索。根据搜素结果，百度、搜狗都将不具备母婴保健技术资格医院的医疗广告顶至前列。《办法》规定工商部门对互联网广告的技术监测记录资料，可以作为对违法广告实施行政处罚的电子数据证据。所以上海市工商局将搜索结果进行了截屏取证。

根据《办法》规定，推销商品或服务的付费搜索广告属于互联网广告。而根据广告法、医疗广告管理办法等规定，发布医疗广告应该事先由卫生行政部门对广告内容进行审查出证。搜索引擎将发布违法医疗广告的医院顶至前列的做法，涉嫌未尽审查义务，违反广告法和《办法》。

上海市工商局依法将广告主涉嫌违法广告行为，以及百度搜索、搜狗搜索等广告发布者涉嫌未尽审查义务行为，一并进行立案调查。这是上海首例违反《互联网广告管理暂行办法》的案例，也很可能是全国首例。目前尚不清楚其他省市的工商局是否会跟进，一旦跟进，对百度搜狗而言将面临海量调查。

上海市工商部门表示下一个阶段将围绕对消费者日常生活、学习有重大影响的领域开展关键词的排摸、搜索，依法查处侵犯消费者利益的违法广告。看来对于百度搜狗来说，需要马上进行自查。