2008年12月7日，马云喊出“如果银行不改变，我们就改变银行”，当时被很多人当作笑话，2013年余额宝问世，20天狂吸66亿！30天2000亿到4500亿！一瞬间所有经济学家膛目结舌！所有银行胆战心惊！
自2013年余额宝诞生以来，已经用互联网技术做了十多年电子银行业务的银行们突然发现，通过互联网与用户打交道的前线眼睁睁就要被互联网公司们夺走了。传统金融机构将如何应对这场变局呢？本文以平安集团为样本，通过陆金所、壹钱包和平安好医生三个互联网产品，导出未来零售金融竞争局势会发生怎样天翻地覆的改变。
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