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[ 导读 ] 无论背后资本运作如何,罗辑思维大概都做成了第一个建立新媒体广告投放市场规则的人,预期到了价值,也享受到了红利。
今年3月,网红"papi酱"获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万投资。如今,半年多过去了,papi酱的商业化运作如何?从近期数据来看,"papi酱"的微信公众号阅读量保持在20万左右,篇篇10w+。但是,作为投资方之一的罗辑思维却选择了退出,这又是为何?
据股融易网了解,今年7月,"papi酱"团队注册两个月的北京春雨听雷经历了股权变更,变更后,投资人就只有徐州春雨听雷,罗辑思维(北京思维造物投资管理有限公司)撤资北京春雨听雷,转投徐州春雨听雷,而在8月,罗辑思维退出了徐州春雨听雷的投资。
从资本逻辑上看,罗辑思维的投资与退出,是完成了作为投资方以低成本介入,之后收割"papi酱"内容事业上升后、商业变现后的收益,是达成了一桩盈利又留名的生意。可能短促,但实质上已经获得利益,且从"papi酱"的走势上看,时间节点把握得准确。
事实上,"papi酱"作为内容网红,制造舆论是营销手段之一,而被罗辑思维投资本身、以及前后站台宣传等制造的舆论,就已使得"papi酱"获得更多流量、罗辑思维获得收益了。
正应了罗振宇那句话,"谁第一个站出来建立市场规则,谁就会拿到第一波红利。既是自身之幸,也是全行业之福。更明确的规则、超严谨的程序、可预期的价值,永远是市场演化的方向。"无论背后资本运作如何,罗辑思维大概都做成了第一个建立新媒体广告投放市场规则的人,预期到了价值,也享受到了红利。