这一周对支付宝来说是忙碌的一周，上周末出现的“支付鸨”在11月29日彭蕾和马云的飞速反应中告一段落。本以为就此偃旗息鼓的支付宝又宣布借双12之际，开启集合“四宝”新玩法。这么短时间支付宝又要挑战微信了，还是忙着强调社交属性。

股融易获悉，今年双12阿里引进了支付宝春节“集五福”的玩法，消费者用支付宝消费满1元即有机会获得“口碑宝宝”。这些“宝宝”可转赠，可互换。只要集齐“吃宝”、“喝宝”、“玩宝”、“乐宝”四种“宝宝”，即可获得1212元现金红包(支付宝钻石会员奖金翻倍，即2424元)。为了增强趣味性，消费集宝活动还加入了新兴的增强现实(AR)元素。12月7日起，消费者在近1000家大型购物中心和商圈，只要扫描支付宝口碑双12海报上的“1212”字样，点击画面上出现的动态宝宝，即可提前参与集宝活动。

这是支付宝第二次开启这种全民参与的活动。上一次这样大规模的活动还是春节期间的“集五福”。通过支付宝加好友，转赠、互换五福，一共有共79万多人集齐了五福，平分2.15亿现金红包，平均每人分到271.3元。更重要的是有更多基数的用户了解了支付宝的社交属性。毫不夸张地说，这是支付宝第一次离微信那么近。活动的成果也有利有弊，“敬业福”太难集齐，使得“集五福”最终参与人数太少，被公众吐槽。而且阿里2亿多的资金转化的用户有相当多数量都是僵尸用户，性价比不如微信红包。

从彭蕾的内部信中可以看出来，支付宝始终是要做社交的。天晴此前以为支付宝会等到事件过去默默发展圈子。但是没想到几天时间，支付宝就决定用被用户认可的“集五福”玩法挽回印象。虽然双12活动阿里需要预热，但是从行业习惯上来说，春节才是这些支付应用最活跃的时期。集宝活动出现的实际如此之巧，让我们不得不多想。

双12集合“四宝”从数量上来说，集宝数量比五福只少了一个，不知道会不会出现有其中一宝数量稀少的情况。集齐四宝可获得1212元现金红包，这样的金额比五福更有吸引力，相信用户收集四宝的动力也会更大。但是此前敬业福已经消耗了用户参与的兴趣，过高的金额可能会导致难度过高。集四宝活动是阿里对于支付宝社交的又一次尝试，最终成果如何也只能等待了。