2016年以来，全球消费品巨头针对新锐美妆个护品牌的大手笔并购交易层出不穷，雅诗兰黛集团14.5亿美元豪取千禧代追捧的彩妆品牌Too Faced，联合利华或10亿美元收购互联网男士个护品牌Dollar Shave Club ……一些传统企业希望通过收购这些新兴的高增长美妆品牌来维持自己的市场地位，并快速扩展产品品类。
风险投资者也对美妆行业，尤其是发源于互联网的新兴品牌热情高涨。但这并不意味着美妆企业一定就能融到更多资金。初创企业越来越重视早期融资。但对于自己公司的估值也要非常理性，以免日后的发展脱离健康轨迹。
除了刚刚完成融资的Glossier ，还有更多早期的美妆创业公司进入
投资人的视线：有消息称，椰油美妆品牌Kopari也在寻求融资。按需美妆服务供应商Nomi 已融资超过100万美元，并在准备200万美元的A轮融资。二合一功能化妆笔品牌TrèStique目前正在发起第一轮重要融资，预计在明年年初完成。
私人资本市场偏爱活跃于社交网络渠道的美妆品牌，NYX 、Too Faced、Glossier树立了成功的典范，这种模式是可复制的。很多互联网起家的消费品牌都拓展了批发渠道和实体零售空间，这也是目前仍全部采用互联网直销的Glossier在完成融资后的目标之一，创始人Emily Weiss还希望能拓展新的品类并推广国际市场。
Glossier另一个吸引投资者的地方是垂直销售。Threadstone LP董事总经理Ilya Seglin认为，垂直销售，尤其是与千禧一代消费者建立直接联系，这在投资人看来是非常有价值的地方。
但鉴于互联网美妆品牌如雨后春笋般涌现，并不是所有品牌都能像Glossier那么幸运。比如，按月订购美妆电商Birchbox在今年早些时候就开始进入艰难阶段。首先是1月公司业务重组，裁员15%；6月第二波裁员15%。8月，Birchbox从原有投资方处获得过桥融资1500万美元，作为未来半年争取实现盈利的缓冲。但投资界对该公司的生存能力表示怀疑。
Glossier在社交媒体方面的优势也吸引着投资者。据Tribe Dynamics的数据显示，该品牌获得的媒体价值同比增长36%达到 400万美元以上。来自Tribe的Brit McCorquodale 表示，Glossier拥有众多的粉丝，该品牌一直致力于打造社交媒体意见领袖的圈子。 通过建立与这些意见领袖的联系，为品牌吸引更多粉丝。
但也有业内人士警告，投资美妆行业，需要大笔资金才能真正看到一家企业真正成长起来。这种孤注一掷的投资与将这笔钱投给10个初创公司的组合不同，10个公司里只要有1个成功了，其他9个就算失败了，也无关紧要了。作为投资者，在面对一个想投资的项目时，不应该受市场环境和别人观念的干扰。
来自投资公司Bullish的管理合伙人Michael Duda认为，这些美妆企业在争夺有限的融资机遇。此时，初创企业必须向投资人证明自己对市场有独到的见解，有明确的受众和非常具体的落实方案，才能赢得投资人的好感。
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