股融易注：欧盟委员会可以在反垄断案件中对企业征收的罚金最高能达到该企业全球年营业额的10%。2016年，谷歌全球收入近900亿美元。根据欧盟的规则，最高罚金可达到90亿美元。这也就是说，欧盟开出的罚单还是手下留情了。

七年前，谷歌正式关闭“谷歌中国”，黯然退出中国。然而，这七年，谷歌的铁蹄却在欧洲畅通无阻。尽管欧洲也想效仿中国，但碍于表面上的“合法性”和防务、情报上对美国的依赖，欧盟一直不敢把谷歌怎么样。如今，这一局面似乎被打破了。

近日，欧盟对谷歌开出了一个天价罚单，24.2亿欧元（约合27.2亿美元）！据股融易了解，欧盟开出24.2亿欧元的罚金创下了一个新纪录，在此之前，2009年，英特尔曾被欧盟处以10亿欧元的罚金。

不仅如此，欧盟还要求谷歌公司“停止一切不合法的行为”，恢复平等的价格竞争，整改措施由谷歌决定，并且要在60天之内获得欧盟的批准。此外，谷歌必须在 90 天之内向这些小网站提供与旗下广告同样的待遇。欧盟还会监督谷歌五年，如果谷歌公司不配合监管，欧盟有权处罚谷歌公司上交 5% 的日营业额。

欧盟规则明确罚单手下留情 谷歌解释苍白无力

如今，谷歌面临着欧盟的三项指控，分别涉及谷歌搜索、广告服务和安卓系统。欧盟的规则是明确的。欧盟委员会可以在反垄断案件中对企业征收的罚金最高能达到该企业全球年营业额的10%。

2016年，谷歌全球收入近900亿美元。根据欧盟的规则，最高罚金可达到90亿美元。这也就是说，欧盟开出的罚单还是手下留情了。对于大多数企业来说，这样的罚金几乎是难以承受的，但对于年收入900亿美元的谷歌来说，看起来仿佛九牛一毛。

事实上，除了去年7月德国的戴姆勒在反垄断案件中被处罚10亿欧元之外，欧盟对欧洲公司的罚款往往比较少。当然，这主要是因为他们的收入往往少一些。

在收到欧盟方面作出的处罚决定后，谷歌也第一时间作出了回应。谷歌认为，虽然许多对比商品的网站希望谷歌更让它们能引起用户的注意，但谷歌的数据表明，人们显然更希望这个链接可以直接让他们看到心仪的商品，而不是一个还得进行二次搜索的网站。当然，谷歌的解释看上去也有些苍白无力。谷歌发言人Al Verney称，该公司正在与欧盟委员会进行建设性沟通，该公司坚信谷歌在网络购物方面的创新对顾客、零售商和市场竞争均有利。

一个不安的开始

显然，这只是欧盟对谷歌七年反垄断调查的“初步成果”，未来欧盟还会对谷歌旗下公司的市场垄断行为继续处罚。

欧盟反垄断事务负责人Margrethe Vestager周二发出警告称，对谷歌购物搜索服务的压制开创了一个“先例”，这个先例可能被用于审查谷歌在其他领域的行为。

“这次购物案使用的推论若用于其他服务上，将会完全影响谷歌的经营模式，”律师事务所Simmons & Simmons驻巴黎律师Ombline Ancelin说。她称，这个决定表明谷歌其他的专业“垂直”搜索服务如地图、旅行以及餐馆点评实际上处于“假释中”。

值得关注的是，欧洲管理者们如何让谷歌改变对网上购物搜索的控制手段。这种经营方式也是谷歌销售增长的最大来源，以及与Facebook 和亚马逊的抗衡武器。

一位律师的话一语中的：“这可能只是该公司与欧盟反垄断机构七年纷争中一个令人不安的新阶段的开始。”