股融易注：从年初光圈因资金流断裂倒闭开始，到现在，直播行业第一只独角兽映客，正打算将50%以上股份卖给本土公关公司宣亚。难道直播的风真的要停了吗？

2016年，网络直播无疑是最火热的互联网风口之一。随着移动互联网的发展，直播成为各大互联网公司布局的热门领域。与此同时，随着内容同质化、低俗化等问题逐渐凸显，“直播风停了”的观点也不绝于耳。这两天，直播行业底线失守的消息登上热搜榜，再次引起了人们的关注。

消息称，为了“博眼球”出位，网络直播的底线逐渐失守。有一部分主播铤而走险，公然挑战社会公序良俗，甚至是作出非法的行为。比如，有人直播跳楼喂奶，还有的内容涉黄。

仅仅过去一年时间，直播行业的热度已经急剧下降，集体进入了盘整期。那些直播平台的日子都不好过了。从年初光圈因资金流断裂倒闭开始，到现在，直播行业第一只独角兽映客，正打算将50%以上股份卖给本土公关公司宣亚。难道直播的风真的要停了吗？

直播行业已危机四伏

据股融易获悉，2017年上半年，直播行业用户规模增长率连续出现下降，尤其是4月份，从3月份34.5%的增长率下降到16.9%，6月份甚至进入负增长，增长率为-10.8%。

同时，主播的整体收入增速也在不断放缓。根据对映客、花椒、一直播三家泛娱乐平台主播的收入统计，从2016年10月到2017年5月，除去去年底及4月份平台周年庆带来的波动，头部主播的整体收入增长明显乏力。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告，截至2016年12月，中国的直播用户达3.44亿，占网民总体47%。但是，3.44亿用户中的很大一部分，对直播并不那么感冒，他们被好奇心引导，来了又走，装了又卸。无论是映客强调的全民直播，还是花椒标榜的高颜值直播，抑或是一直播或者来疯，在运行一段时间之后，都像是秀场直播的升级版。

直播下一站在哪?

如今，用户的时间不断趋于碎片化，或许不能随时守在屏幕端等待直播；一场直播持续一两个小时，优质内容往往在不经意间与粉丝擦肩而过。业界人士认为，直播平台普遍存在用户留存率、忠诚度不高的现象。

为避免直播平台的用户逃离，部分直播平台正在通过引入短视频来救场。比如，映客和花椒推出“视频”和“附近”功能，陌陌也开始引入短视频进行内容沉淀并承担变现任务。“不管用户什么时候打开平台，一段段精致的短视频永远在那里等你。”网易传媒副总编辑高文认为，探索直播与短视频融合将是内容创新的重要突破点，这样不仅减轻了用户的时间成本，还可以让用户快速接收精华内容。

“希望更多短视频内容来源于直播，这样即可与直播形成优势互补。”在于丹看来，主播对短视频进行后期编辑会更有“作品感”，而且短视频与直播相比内容更加可控，也提升了用户黏性、平台流量以及用户的参与度。

“短视频既是内容的优质呈现形式，也是移动用户未来主要的消费对象。有数据显示，现在移动互联网55%的流量都被视频消耗掉，预计2010年这个数字将达到80%。”从传播和变现的角度看，陈朝华认为，短视频更适合多平台分发，强化社交互动参与感和内容本身的价值，有效带动内容的“病毒式”多次传播；另外，还能承载口播、贴片、电商、信息流广告等多种变现形式。

不论直播行业将往哪个方向走？监管始终是一个大问题。“传播行业只有一个东西在变化，就是效率在变化。”在中国传媒大学文法部副学部长王四新看来，不能因为直播的负面影响就否定其给社会传播方式创造的价值。“对于直播来说，有关部门的监管往往是滞后的，需要经历一个不断完善的过程。因此，应当避免矫枉过正，否则会遏制整个行业健康发展的态势。”