前不久，华为起诉三星着实给中国人长了脸，赢得一片叫好声。日前，中国首富王健林放出豪言“让迪士尼20年内无法在中国盈利”，二度向迪士尼叫板。又一个中国企业向国际巨头发起挑战，这次是玩真的吗?又或者，仅仅只是噱头而已?

牛皮不是吹的，用事实说话：南昌万达成王牌

今年初，王健林在万达集团2015年工作年会上设置了一个宏伟目标，即五年内超越迪士尼成为世界规模最大旅游企业。随后，5月份，王健林在央视对话栏目中公开批评迪士尼过度依赖IP，缺乏创新。王健林说：“现在已不是看米老鼠、唐老鸭为之疯狂的年代了。迪士尼不信中国有万达，实在不应该来大陆。”王健林如此豪言壮语，究竟底气何在?也许正如他自己在南昌万达开业典礼上所回应的“中国有句古话，牛皮不是吹的，究竟怎么样，我们就用事实说话。”

我们只要稍微留意就会发现，此前开业的长白山、西双版纳、武汉这三个项目均以度假区或文化区命名，而最近开业的南昌项目则是首个以“万达城”命名的万达旅游项目。王健林认为，从度假区到万达城，这种变化不仅是名称的改变，更是业态的重大转折和革命性的转型。因此，这个项目对于万达文旅事业来说是意义非凡的。

融姐了解到，这个重要项目位于南昌市区西南部的九龙湖新城，几年前还是一片荒芜，如今，一幢由26个巨大青花瓷罐组成的近10万平米的商业中心拔地而起，一个占地80公顷的主题乐园与其相映成辉，还有一眼望不到头的楼宇和商铺，以及方正高大的酒店。在王健林看来，南昌万达城是可以带领万达超越迪士尼的。这也成为了万达的一张王牌。

事实上，万达的野心不仅限于此。据王健林透露，今年9月份合肥万达城也将开业，此外，哈尔滨万达城将于2017年开业，青岛东方影都和广州万达城将于2018年开业，无锡万达城将于2019年开业。王健林自豪地说：“我相信到广州、无锡万达城开业的时候，全国甚至世界人民都会对中外旅游品牌究竟谁更胜一筹会有定论。”

与迪士尼还有很大差距 只是营销噱头?

值得注意的是，王健林两次向迪士尼宣战均与万达在文旅领域的新动作有关。王健林第一次向迪士尼发起挑战是去年9月，正值万达西双版纳国际度假区开业。这一次王健林再次叫板迪士尼，选在南昌万达开业之际。而且，上海迪士尼乐园马上就要开业了。

因此，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏质疑称，王健林此番高调表态更像是万达在制造营销噱头。他认为，与迪士尼相比，万达的旅游产品还存在很大的差距，如果上海迪士尼在未来20年内难以实现盈利，万达的文旅项目也未必会实现盈利。

谈及万达的优势，王健林表示，迪士尼在中国大陆只开了上海一家，而万达已经开了15-20个乐园。而且，与迪士尼不同的是，这些乐园不断创新，并将室内和室外相结合，通过业态的差异化占据一定市场份额。

不过，业内人士普遍认为，即便迪士尼真的需要十年以上才能实现盈利，这与万达在全国的疯狂扩张也没有必然联系，这是由主题公园的投资回报周期较长所决定的，原因也是多方面的。

当然，作为中国人，我们非常希望国内能够诞生一个文化旅游领域的超级帝国，只不过，路漫漫其修远兮，万达还应向华为学习“厚积薄发”的发展战略才行。