股融易注：BBC预测,库克的接班人最有可能为苹果现任零售和在线业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts),Burberry的前任CEO。

9月18日，苹果公布的iOS 12介绍让很多“果粉”心灰意冷。

官网上“堂而皇之”地写道：“iOS 12经过精心设计，让iPhone和iPad用起来更快速、更灵敏，体验更惊喜”。换言之，它和iOS 11没什么不一样。

其实，早在WWDC 2018，库克就曾表示，iOS 12并没有特别大的功能创新，更多的是修正bug并提高用户体验。相机的打开速度提升了50%，APP的启动速度最高提升2倍。在外媒的测试中，iPhone 5s的程序启动速度最高提升了20.6%，体验更好。

从某种角度上来说，如果你还在使用5年前的iPhone 5s，它不仅能用，还更好用。

“苹果在库克的统治下失去了创新能力”。乔布斯去世后，外界对库克的质疑声便不绝于耳。

iOS和安卓之间的差距在变得越来越小，甚至由于安卓开源的特性，不少新功能会率先出现在安卓机上。从技术层面来看，苹果确实再也无法带给“果粉”iPhone 4时代的惊艳。

库克是所有矛盾的集中点。而现在，他也在考虑离开。

在苹果2018年度股东大会上，很多人注意到这样一个细节：库克首次提到“传递好交接棒”是目前最重要的事情之一。

但更重要的是，这个棒要传给谁？

穿Burberry的女魔头

BBC预测，库克的接班人最有可能为苹果现任零售和在线业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts），Burberry的前任CEO。

据悉，自2014年安吉拉加盟苹果之后，年薪就一直高出库克一大截。2014年，她的薪酬高达7335万美元，是当时年薪922万美元的库克的8倍。

而时至今日，她仍是苹果唯一的女性高管。

安吉拉刚刚担任Burberry CEO时，便发问：“谁将成为奢侈品的下一代消费者？”当时，所有咨询公司都给出了同样的回答：“digital natives”，即那些和互联网一起长大的年轻人。

这给了安吉拉足够的信心，她在Burberry的数字化创新获得了诸多科技公司的青睐。Google主动请缨和Burberry合作推出一个给两地恋人之间互传飞吻的邮件程序；苹果寻求和Burberry合作，用iPhone 5s的镜头替代传统的专业摄影机来直播Burberry秋装时装秀。

功夫不负有心人。在其担任 Burberry CEO 的7年里，成功地让Burberry的市值翻了3倍。

2014年，安吉拉正式加入苹果，成为零售业务主管。据美国商业媒体Business Insider报道，安吉拉自从上任之后很快赢得了Apple Store店员的喜爱，有人将她描述为“非常苹果”。她本人也曾经表示自己非常欣赏乔布斯，在Burberry担任CEO时的“互联网化改革”的成就就是受到乔布斯的启迪。

而在2017年，安吉拉因为苹果发布会上的一次亮相，正式得名“穿Burberry的女魔头。”据悉，安吉拉发布会当日穿着的脏粉色Burberry风衣售价2895美元（约合人民币18963元）。而她的搭配方法也比较正统——内搭一条黑色紧身裤和白色T恤，脚下则搭配黑色高跟鞋。

或许在时尚界，这是一套标准造型，但在当晚的苹果发布会上，她是全场唯一一个不穿藏蓝色衬衫的人。

Business Insider认为，作为苹果全球零售业务的负责人，安吉拉的品味对于全公司的发展至关重要。她决定了苹果每一个店面的外观和内在设计，负责将苹果的产品摆放在视觉最佳的位置，让人们受到吸引并走进实体零售空间。

所以，安吉拉的服装需要传递的不仅仅是一位女性高管的干练和能力，更是兼具时尚与平和、高贵和未来主义的气质。

万亿市值的奢侈品股

2007年发布iPhone以来，苹果就成了“科技创新”的代名词。

许多人前所未见的技术、交互、设计在那个3.5寸“巨屏”手机上活生生变成了现实。未见得苹果拥有一切技术的专利，但确实有很多“玩法”是第一次在一个手机上出现。因此，“重新发明手机”这个定义，苹果公司和它的iPhone，绝对当得起。

然而，十年后的今天，微软CEO纳德拉在接受采访时暗暗地把苹果“嘲讽”了一番。“某种程度上，我们不想从苹果的成功中借鉴什么，我们是完全不一样的公司。我们不是市场的中间人，而是工具的创造者。我们无意于做一家奢侈品制造商，那不是属于我们的身份，我们要创造的是技术，让其他人可以拿来继续构建的技术。”

看来，苹果与奢侈品“联姻”之心，在业内早已昭然若揭。

2017年9月，库克宣布苹果手表已超过劳力士，成为世界销售量第一的手表。打破了满是科技感的“智能可穿戴设备”与时尚产品的壁垒，Apple Watch让智能手表这个原本以科技爱好者、运动人士为目标的产品，走向了更开阔的奢侈品消费市场。

而即使没有库克的这番对比，苹果与奢侈品之间的关系，也是“剪不断理还乱”。据Mac Rumors报道，苹果在Apple Watch面世之初便为其成立过一个“特别项目”组，其中许多成员都曾是YSL、巴宝莉、瑞士腕表品牌等奢侈品公司的高管。

这便不难解释安吉拉的接班人传闻。而安吉拉深知，奢侈品最关键的便不在于技术，而在于营销与体验。

由此，在2017年发布会上，她宣布将Apple Store改名为Town Square。这位奢侈品营销思维根深蒂固的女高管表示，要把苹果零售店打造成消费者和开发者的聚集地，不再局限于购买产品，而是成为像星巴克一样的地方。

近年来，星巴克宣扬的“情怀套路”早已把中国消费者的心牢牢抓住，“我买的是星巴克就好，至于咖啡的味道，好像没那么重要。”

这很好地解释了汇丰分析师Erwan Rambourg在报告中的论述：“苹果与奢侈品公司之间有很多相似的地方，例如消费者购买的不仅是技术和功能，还有品牌背后的理念。”

“不错，苹果已经成了一支奢侈品股，是可选消费品。因此，它的万亿美金市值并不昂贵。”他写道。