娱乐宝起初是阿里巴巴数字娱乐事业群联合金融机构打造的增值服务平台。给大家留下的印象就是给消费者“投资”电影的机会。现在这个印象已经落伍了，娱乐宝将增加开发电影衍生品和明星周边的功能。

6月12日，阿里影业旗下娱乐宝举行了主题为“人人都能玩的赚”的发布会，宣布与包括派拉蒙，二十世纪福斯在内的多家电影公司达成了衍生品开发协议。歌手胡彦斌、女子偶像组合SNH48、NPC创始人李晨还成为了梦想合伙人。据悉，娱乐宝将负责包括《冰川时代5：星际碰撞》、《忍者神龟2：破影而出》、《星际迷航3：超越星辰》等电影的衍生品开发和销售，还将围绕梦想合伙人打造粉丝活动和明星衍生品。

显然，娱乐宝在阿里的规划中，承担了开发衍生品市场的重任。就国外的经验来看，一部优秀影片的衍生品收益，可以占据影片整体市场收入的70%。相比之下，中国影视产业的近100%收入来自电影票房。娱乐宝将面对一片巨大的市场份额，为阿里影业的营收做贡献。而国内的粉丝经济愈来愈壮大，已成为娱乐产业最重要的组成部分。娱乐宝的梦想合伙人就是针对这些明星的周边开发。

考虑到衍生品市场开发的不易，特别是国内“山寨”文化泛滥，娱乐宝面临的困难也不少。阿里当然不会让娱乐宝单打独斗，而是联合阿里系共同发力。娱乐宝CEO俞巍表示，娱乐宝将从阿里大数据的角度，提供从设计，生产工艺，销售渠道等不同侧重的专业服务。娱乐宝还联合淘宝玩客平台，将片方授权以及开发衍生品的优质资源提供给淘宝玩客市场进行“二次研发”。衍生品会通过阿里影业在天猫和淘宝的官方旗舰店进行销售。娱乐宝还联合了“闲鱼拍卖”在发布会现场拍卖了多个明星相关的物品。

为了娱乐宝的新业务，阿里系从各个方面进行整合规划。这样的联合也不是第一次了。在5月阿里影业品牌战略发布会上，淘票票副总经理原源就表示，阿里影业正在尝试打通阿里系资源中更大的会员权益共享。后续应该会有更多的阿里资源被打通。