在市场压力下，竞争企业走到一起已经是很正常的事情了。昨天，美丽说、蘑菇街、淘世界三个品牌正式对外宣布成立新的 “美丽联合集团”，CEO由原蘑菇街创始人陈琪出任。合并后，三个品牌仍将保持独立。

根据AC尼尔森数据，去年中国内地女性时尚消费市场总值超过2万亿元。巨大的市场也吸引众多商家角力，有淘宝、小红书等多家品牌参与竞争。美丽说、蘑菇街、淘世界的联合也是为了规避竞争，整合资源。美联集团联合创始人岳旭强表示：“去年美丽说和蘑菇街在整个IT和硬件方面的投入超过3亿元，今年预计1亿元就可以满足公司的需求。”在资本寒冬来临之际，抱团取暖是这三个品牌及其投资人的共同需求。

据悉，“美丽联合集团”以美丽说、蘑菇街、淘世界三个独立品牌为核心，三个品牌通过差异化定位将独立存在。美丽说将目标群体圈定在23-30岁的轻熟白领女性人群，淘世界瞄准的是消费升级人群。蘑菇街以学生群体为，主在直播＋电商模式的基础上，将计划打造网红生态链，甚至孵化出一系列个人设计师品牌。美联集团的合并拉长了用户的年龄段，扩大的用户的规模。但是市场能不能接受还需要实践的检验。

通过经营策略的调整，美联集团可以降低了前端无效消耗，对后端的服务业务和生态型布局投入了更多精力。它在大众消费和品牌消费序列中，还上线了在线媒体平台蘑菇、针对特价商品的番茄炒蛋、聚合优质商品和商家的蘑菇良品、线下生活集成店mogu station以及针对网红的share to China。美联集团从原社交＋电商业务衍生出的新业务，还成立了整合传播公司锐鲨传播。