欧洲杯的比赛正在如火如荼进行中，不过在互联网上观众可以看到比赛画面的地方仅限于央视网站了。因为没有拿到转播权，众多视频网站只好在比赛画面之外下功夫。对于腾讯、乐视等网站而言，这种“打擦边球”的欧洲杯也是变相考验网站经营智慧了。

足球这样的全民运动在世界范围内都有广泛的群众基础。欧洲杯这样的顶级赛事每一次都会吸引大量观众观看。据官方统计，仅2013年的欧冠决赛，就有超过200个国家的3.6亿观众收看比赛，收视率全球第一。此前，央视掌握欧洲杯的转播权，其他视频网站只能尽力争取转播权。随着央视全媒体平台发展，能获得转播权的视频网站越来越少。2012年欧洲杯期间，能在网上观看赛事的平台除了央视网，还有新浪、腾讯和PPTV等视频网站。而今年，除了央视旗下网站，没有任何一家视频网站获得转播权。小米电视通过合作，得到的欧洲杯赛事转播和点播回放权，但是仅限于小米电视（含小米盒子）用户。腾讯、乐视等视频网站或新媒体平台都没有得到转播权。

为了不放过欧洲杯举行的机会，各家网站都推出了欧洲杯专题。据统计，本届欧洲杯上，各大门户、视频网站推出的自制节目多达二十几个。乐视体育利用刘建宏、刘语熙等前央视名嘴打造评论和游记类节目；腾讯体育依靠段暄主持；新浪体育推出了欧洲杯宝贝、动画恶搞等专题；PPTV也策划了战术分析、有奖竞猜类节目。这样避开比赛画面的专题节目一开始受到不少观众批评，但是在全网都如此的前提下，已经逐渐被观众接受。

对于视频网站而言，这样的欧洲杯节目可能仅限于这一届了。根据2016年3月，广电总局发布的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》规定，央视享有独家购买权的赛事仅限于奥运会、亚运会和世界杯这三项。在下一届欧洲杯上，各地方台、门户网站和视频网站都有可能获得转播权了。