下载股融易安卓版
股融易手机网页版
最新
头条
业务微信号
公号二维码
专业
服务
点击了解 让创投更简单
您好,我们不兼容IE7以下的浏览器,建议您升级浏览器或更换浏览器
位置:首页 > 资讯 > 热门话题 > 怎么看待洗衣机行业的“空气洗”现象?
怎么看待洗衣机行业的“空气洗”现象?

[ 导读 ] “空气洗”成高端洗护市场主流趋势

文|螳螂观察

作者|余一

1910年,世界上第一台电动洗衣机在美国问世,至此繁琐复杂的手工洗衣方式正式沦为过去式。

洗衣机的诞生标志着人类家务劳动自动化的开端,不仅将人们从繁重的洗衣劳动中解放出来,还赋予了人们更加干净整洁的生活环境,日后更是成为了缓解家庭矛盾的重要帮手。

随着时代的变迁,消费者对于洗衣机产品的需求也逐渐改变,从“能用”到“好用”再到如今“高端护理”的需求被提出,这就使得品牌方不得不做出相应革新。

用户需求不断驱动着洗衣机行业前行。为了更好地满足用户洗护需求,各品牌不断迭代科技,继水洗、干洗之后,行业又推出“空气洗”洗涤方式。如今在电商网站搜索“空气洗”,出现的产品多达4700多件,品牌涉及几十家,“空气洗”俨然成为一种行业现象。

“空气洗”成高端洗护市场主流趋势

在洗衣机诞生的110多年来,一共出现了三种洗护方式。第一种“水洗”,第二种“干洗”,以及如今的第三种洗护方式“空气洗”。

传统水洗,不仅费水、费电、费时,无法深层洁净,且还对于衣物有损伤;干洗,对于设备、洗涤溶剂有着高要求,在国内家庭并不普及。直到2017年卡萨帝携“空气洗”洗衣机正式面世,才彻底解决了用户衣物清洁及更加精致的衣物护理需求。

目前,“空气洗”功能已成为洗护市场的主流趋势。像西门子推出的“超氧空气洗”、COLMO推出带有“空气洗”的图灵空间站洗衣机、TCL 发布的“离子空气洗”,此外包括松下、东芝等品牌都已加入“空气洗”阵营。

卡萨帝的“养护空气洗”区隔行业

卡萨帝作为第一个推出“空气洗”产品的品牌,5年间创新加速的步伐亦未停止,今年卡萨帝再次率先推出“养护空气洗”,并收获了市场认可。GfK中怡康1-8月数据显示,在行业零售量、零售额双降的背景下,卡萨帝洗衣机以18.1%的市场份额跃居行业第二。在万元以上市场,卡萨帝更是以76%的份额领跑。卡萨帝的“养护空气洗”通过焕活纤维,对衣物实现纤维级养护效果,即使是皮草、丝绸、皮革、羽绒等难护理的面料也能轻松养护。且在五度数控科技加持下,能实现对“温、湿、风、速、时”等五个维度的智能调节,给用户“以养代洗”的衣物养护体验。

此外随着生活水平的提升,人们对洗衣机的需求不再停留在基础功能上,而是增加了越来越多细分场景下的细分需求。一般情况下而言,用户与洗衣机产品打交道,往往只有在洗衣场景,而卡萨帝则打破了产品体验的场景隔阂。

依托三翼鸟平台,卡萨帝为用户打造了“洗、护、存、搭、购、收”一站式衣物护理场景。在智慧衣帽间场景下,用户站在智慧云镜前虚拟试衣,1分钟即可获取穿搭推荐。衣橱里没有的衣服,还可以一键下单、一键选购。

在打动用户后,对于品牌方来说,就需要考虑怎么才能留住用户。用生态截留用户的模式,已经有了很多先例,苹果在智能手机之外,开辟了配件、可穿戴设备和软件服务,使其成为行业巨头;特斯拉在卖车之外,依靠平台服务、功能型软件、应用型软件等服务,为自己开辟了第二增长曲线。

在洗衣机赛道,生态扩展也正成为常态化。卡萨帝先后整合了科技、服装定制等8大领域资源,打通服装、家纺等15个行业的5300多家资源方,并在全国建立了ShoppingMall生活馆,首创高端洗护生态圈,让用户领略原来洗衣机生态也可以如此多元。

也正是在产品、场景、生态三位一体的能力下,铸就了卡萨帝逆势向上,高端第一的成绩。

总结

显然,无论是产品创新,还是场景服务,亦或是生态加持,都离不开用户需求这一本质,所以说,卡萨帝的创新方向与发展空间都来源于用户,也正因如此,卡萨帝的成长发展故事其实就是卡萨帝的“用户故事”。也正是在这些积累中,卡萨帝走出了与行业的不同路径,完成了自我蜕变与成长。

*本文图片均来源于网络

此内容为【螳螂观察】原创,

仅代表个人观点,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

部分图片来自网络,且未核实版权归属,不作为商业用途,如有侵犯,请作者与我们联系。

•泛财经新媒体。

•微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了?》等的创作者;

•重点关注:新商业(含直播、短视频等大文娱)、新营销、新消费(含新零售)、上市公司、新金融(含金融科技)、区块链等领域。

参与评论
0条评论
  • 作者时间
    内容
×
转发到圈子
潇湘Lee金融说
潇湘Lee金融说
文章:896篇   浏览:87678
潇湘Lee,金融学硕士,历任北京钧涵投资高级投资顾问,专注金融领域新媒体内容服务,如Fintech、区块链等。钛媒体|知乎专栏|蓝鲸|品途|亿欧|i黑马|创业邦等30家新兴权重媒体站、搜狐号|新浪号|百家号|头条号等20家自媒体平台、联商|和讯|四大门户等10家博客作家,《商界评论》、《财富生活》、《现代商业银行》、《金卡工程》等多家杂志撰稿人
我要开通专栏 发布专栏文章
请先完成下方验证 ×
请输入手机号或邮箱号
您输入的密码不正确