今年以来，多家化妆品企业争相进入资本市场，但是该行业的投融资热度却出现降温，尤其是一些中小型化妆品企业，越来越难以获得资本青睐。

近日，品观网联合棋盘投资发布的《2016中国化妆品投融资报告》显示，2016年以来我国化妆品行业获得了16笔融资，与去年相比下降54%，去年一年化妆品行业共获得了35笔融资。棋盘投资创始合伙人马宏认为，与化妆品市场的市场规模以及市场增速相比，中国化妆品市场投融资仍然较少。

据公开资料显示，2007-2012年，中国化妆品市场增速稳定，并且高于世界市场水平。2012-2014年市场增速增加至24%，但2015年却回落至2012年以前的水平。马宏认为，化妆品领域的投融资与整体市场的增长相比仍有较大差距。

而在具体领域方面，报告显示，资本对化妆品行业的内部领域也有一定偏好。据统计，2006-2016年十年间，化妆品渠道商、品牌商、服务商等领域获得投资的占比分别为29%、24%、20%，此外美妆社群获得的融资占比13％。这意味着与品牌商相比，资本最青睐的是渠道商。但对于渠道商的投资目前主要集中于电商，线下渠道获得的投资仅3笔。

业内人士表示，特别是针对中小型日化企业来说，由于没有创新的专利、可观的资产和优良的品牌，在进行融资时面临着信用、资产担保的问题，随着投资者对于日化行业认识的逐步厘清，近年来对于中小型日化企业的投融资数量减少，导致了行业整体投融资热度的下降。

融资成功依靠产品

虽然化妆品行业难获资本青睐，但与其他市场相比，中国的化妆品市场增速仍然很快。有预计称，目前中国化妆品市场规模达到3000亿元，已成为继美国之后最大的化妆品市场，2020年这一数字还将继续增长，达到5000亿元。

业内人士指出，资本之于化妆品行业而言，是提高资源利用效率、提供优质产品及服务的有效推力，整合优势越明显营业额及市场份额就会越高。一般看来，大部分企业看重的是资本所代表的资金及管理资源，希望借势将企业拔高到新的高度，但其后企业的自身管理也应适应日渐增长的规模。比如，今年4月，与怡亚通携手半年多的郑州未来翔隆商贸，便因经营原因和后台管理不善，导致货品无法按时发送，造成下线零售商近1000万元货款无法结算。

同样，对于投资方而言，能否在合作中缔造出更优秀的商业模式，获取到更多、更长远的利益亦是需要深究的。绝大多数的资本属于利益趋向型投资，其中一部分以“人情”为线索展开投资，或是看重短期利益，进来后或许就在盘算如何退出。诚然，投资者或因对行业的前瞻性判断，在发现具有潜质的优秀企业后做出注资行为，但给予企业的所谓资金之外的“法宝”能否化做企业“内生力”，这也需要诚意及时间来验证。