近两年，受资本推崇，直播行业进入狂飙猛进的态势。与此同时，BAT等互联网巨头纷纷杀入，让直播平台的竞争压力越来越大。为了更好的生存，直播行业纷纷绞尽脑汁，与综艺节目合作成为直播平台的新选择。

近日，巴士在线发布公告称，其旗下的LIVE直播成为《中国新歌声》节目赞助商并将进行全程直播。此外，唱吧和YY直播此前也都傍上电视台推出的综艺节目。攀上“高枝”的直播平台，真的能借此突围吗？

直播平台联手综艺节目已成风潮

作为国内最火爆的综艺节目之一，《中国新歌声》的影响力毋庸置疑。此次LIVE直播与《中国新歌声》合作，将直播平台与综艺节目的合作推向高潮。不过，这并不是直播平台与综艺节目的第一次合作，此前唱吧、YY LIVE都已经试水过。

早在2013年，唱吧最好的歌手就参加湖南卫视综艺节目《天天向上》。只是当时的合作并没有将直播元素带入进去。2016年1月，唱吧宣布获何炅、谢娜、汪涵的投资后，与湖南卫视展开深入合作，成为2016《超级女声》的线上官方战略合作平台。此后，唱吧又联手综艺节目《我想和你唱》，获得了更多关注。

而YY LIVE则更进一步，它与重庆卫视联手打造综艺节目《大牌玩唱会》，让百万粉丝与明星在线实时直播互动。此外，今年4月，360和北京电视台合作推出北京时间网站及客户端产品，打造了全国唯一一档不间断的24小时互联网资讯直播频道。

由此可见，直播平台联手综艺节目已经成为一种风潮。而且就在短时间内形成多种合作模式，如此快速的演变、进化速度，凸显直播平台的急切心态。

直播为何转向综艺节目？

原本注重互联网渠道的直播平台，为何突然转向传统电视台的综艺节目，也有其原因。其中，获得优质用户是最直接的需求。通过与综艺节目的合作，直播平台能够开辟新的渠道，扩大人群覆盖面。另一方面，傍上综艺节目能够提升曝光率，进而迅速提升直播平台的知名度。此外，还有真金白银的利益。巴士在线旗下的Live直播宣布与《中国新歌声》合作之后没几天，股价大幅高开，开盘后直线拉升，封死涨停。

虽然与综艺节目的合作，能够为直播平台带来诸多好处，但其中分寸的拿捏尤其重要。毕竟这种合作形式是全新形态，究竟能带来多少用户数量、收益以及知名度，都是一个未知数。