当打得火热的滴滴和优步中国选择合并后，直播平台们也慌了。持续的烧钱和竞争，只会换来两败俱伤，这是资本最不愿意看到的。随着资本寒冬的到来，直播平台融资越来越艰难，等待它们的似乎只有两条路，要么站队巨头继续发展，要么等风过去跌落下来。

直播飞得不容易

自2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展时期。从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播，从国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，越多越多的人群涌入直播行业。随着巨额资本的加持，整个直播行业迎来一片繁荣昌盛。

俗话说“站在风口上猪都会飞”，但是直播显然飞得不容易。虽然有巨头进入，但到目前为止，直播仍然是互联网创投领域里最烧钱的行业。遥遥无期的补贴烧钱，开始让越来越多投资人这种补贴模式感到警惕。尤其是滴滴和优步中国合并后，这种恐慌来得更深。

生意的本质是赚钱盈利，投资人希望在有限的时间内获得回报，然而增长和收支平衡对直播来说太难了。经纬中国管理合伙人张颖甚至言辞恳切地要求被投项目尽快摆脱烧钱亏损状态，“我得承认现在的世界完全不一样了，投资人想要知道的都是你如何收支平衡，别再跟我说太多增长和GMV。不管是什么行业，如果你能处理好增长和收支平衡，过了那个点，你就是赢家。”

直播如何维持繁荣

前几天，“洪荒之力”少女傅园慧在映客直播取得了广泛关注。据统计，在不到半个小时的时间里，超过800万人涌进直播间，直播接近末尾时，更是有1000多万人同时在线关注。傅园慧共获得了320万映票支持，换算成人民币也就是32万元，其中傅园慧按照分成比例拿到10万元。从个人来看，1小时10万元，此次收益还算比较可喜，但从直播平台来讲，22万还真不算多。更何况，并不是人人都是傅园慧，也并不是每次直播都能获得32万的营收，很多直播间观看的人数都寥寥无几。

直播只有吸引用户观看才能产生收益，但能够留住用户却不容易。女主播们通常都长得很漂亮，但真正多才多艺能够吸引用户的却没有多少。在竞争日益激烈的情况下，为了维持繁荣，直播平台只有拿出真金白银签约独家主播、花费巨额出场费买下明星的“处女播”、补贴用户充值送礼物创造活跃度。不过，这毕竟不是长久之计，或许只有提高主播的职业素养，才能产生优质的内容留住用户。

风停了直播平台怎么办

一名移动直播从业者表示，直播平台已经到了最关键时刻，要么站队巨头继续发展，要么等风停了完全跌落。直播终究是个生意，风口正劲时大家豪情汹涌而入，但风不会一直吹下去。

随着经济的下行，资本寒冬的到来，投资机构口袋越来越紧，仅仅靠数据和故事来打动投资者以及没那么容易了。更何况，那些估值较高的直播平台，每寻求新一轮融资，所需要金额就更加巨大，融资节奏也就变得越来越艰难。

也许，像优步中国学习也是个不错的方法，依附巨头，或成为其战略生态中的一环。这样不仅能解决流量获取的问题，也能实现多种商业模式的拓展；或在巨头的庇护支持下，在某个垂直领域纵深发展。要不然，等风停了翅膀还没长硬，就只能等着跌落下来，输得一塌糊涂。