9月1日，华为将发布轻旗舰“Nova”，这款手机的品牌定位是女性手机。业内人士认为，华为此举疑似与OPPO、vivo抢占市场份额。可以预见的是，在高端商务机之外，华为正努力尝试类似于OPPO和vivo的价格和配置都位于中端的时尚品牌。

2015年以来，华为强势崛起，全球手机销量领先，2016年，老牌的OPPO、vivo依托线下渠道和广告营销异军突起。根据IDC最新公布的数据，2016年第二季度，华为手机市场占有率为17.2%，位列国内第一，而OPPO和vivo分别以16.2%和13.2%的份额紧随其后。

据股融易获悉，在三四千元的中高端市场，华为有较大优势，但在两三千元价位中端市场，OPPO、vivo与华为三家平分秋色。华为此次定位为两三千元的Nova，就是看中了OPPO、vivo的受众空间，因此华为与OPPO、vivo抢占市场份额也不足为奇。

为了补足两千元的价位段，Nova瞄准了女性用户。无论是华为还是荣耀，最新发布的产品都主打外观、拍照功能，并且代言人队伍中也加入了吴亦凡等新生代偶像。除Nova外，荣耀8和麦芒5的定价也都在2000元左右。

在今年7月披露半年报之际，华为终端业务CEO余承东就已表示，“我们的轻旗舰是从2000元的档位上和友商竞争，但是性价比比他们更高，与他们参与市场的瓜分，这也是我们的一个策略。”

不过，面对拥有强大线下资源的OPPO和vivo，华为还需要补足线下渠道。今年三四线城市的强劲增长为OPPO、vivo带来了更多增量，然而在小城镇，华为并没有优势。为了拓展份额，华为已经在实施“千县计划”，进行渠道下沉。但是一个县一个点的速度，仍和OPPO旗下20万个线下门店有较大差距。