北京时间4月14日，美国NBA篮球巨星科比迎来职业生涯中的最后一场比赛，他以50投22中的成绩狂坎60分，创下赛季新高。他在比赛结束后激动地说：“我真难以相信20年竟然过得这么快，太疯狂了!”

科比将自己的20年青春奉献给了NBA洛杉矶湖人队，当然，也从中获得了巨额的回报。据股融易网获悉， 截至本赛季结束，科比的总薪金高达3.28亿美元，这在NBA历史上仅次于加内特，排名第二。除此之外，科比还收获了3亿多美元的广告代言费。

科比的商业才能也不一般，两年前就开始筹划退役后的生意。2013年，科比注册成立了“科比公司”， 不仅帮科比谋划商业活动，还进行投资。科比的处女投选择了新兴运动饮料BodyArmor，通过入资的方式拥有其10%以上的股权，成为第三大股东。

2014年夏天，科比斥资580万美元购买加州纽波特海滩附近的一处地产，计划将其作为司的总部大楼。同时，科比将公司的使命定义为 “拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意，并将之发扬光大，同时鼓舞全世界”。

2015年，科比直接把公司开到了中国，并阿里、新浪达成三方合作。有了这两位顶级商业队友，科比在中国的商场上获得了更高的起点和更快的速度。

据业内人士介绍，体育明星商业价值开发主要分为潜能挖掘期、能力培养期、绩效表现期和精神传承期这四个阶段。乔丹和科比都在他们还处在绩效表现期的时候就已开始设计个人品牌了，这样，即便是退役也依然能保持巨大的商业价值。

反观国内体育界，明星们在商业上的开发则远逊于欧美。最典型的例子便是刘翔，他在退役后几乎是销声匿迹了，只是在结婚离婚的时候才偶尔出现在公众的视野中。究其原因，主要是因为刘翔在巅峰期时准备不足，才导致退役后商业价值开发不够。那么，在国内体育明星中谁的商业成就最大?笔者认为，非李宁与姚明莫属。

李宁可以称得上是中国体坛创业最成功的人了。以至于到现在，很多人几乎忘记了其体操王子的身份，取而代之的是“李宁”品牌的创始人。这在中国体育界是无人能及的。近些年，虽然“李宁”公司经历了前所未有的困境，但其“中国体育用品的第一品牌”的地位依然稳固，而李宁本人也仍然是当之无愧的中国体育界的传奇人物。

再来说说姚明，他的创业涉足了多个领域 。从2005年的“姚餐厅”到2011年的“姚家族葡萄酒”再回到自己的老本行“中职篮”。中职篮的全称是“中职联篮球股份有限公司”，由姚明牵头，今年1月才刚刚成立。中职篮公司未来希望做的事情包括股东董事化管理、俱乐部形成利益共同体、自行运营CBA联赛等等，其终极目的是能像美国NBA那样，真正让所有参与者形成一个“联盟”，共同把CBA联赛的品牌做大做强，实现利益均沾。这可算是中国体育界的一件大事了，当然也是姚老板今后的工作重心。

笔者认为，在体育明星开发商业价值这个领域，国内明星也许该多向欧美明星学习，深入研究其作法，从中借鉴，探索出一条适合自己的商业之路。