近日，由韩寒小说《长安乱》改编的电影《喜乐长安》悄悄的上映了，然后又悄悄的下映了。据统计，这部电影的票房只有180多万，在豆瓣上的评分也低达3.2分。这不禁让人生疑，作为韩寒的代表作，拥有超强IP的《长安乱》，怎么被作践成了这样，难道IP真的不行了？

回顾最近两年的影视产业，最热的词莫过于IP，原因就在于，一个好的IP产生的经济效益不可估量，而事实似乎也是这样。2015年，最热的影视剧，如《花千骨》、《寻龙诀》，几乎都来自于IP的改编。在IP热的同时，IP的身价也随之飙升，刘慈欣卖出《三体》版权时，价格不超过10万；2011年—2012年的最高价小说，也不过几百万，而现在，一部热门小说的版权已被炒到千万，甚至过亿。即使这样，各个资本圈仍然不惜在IP上砸下重金。

说了这么多，也许仍然有人不太了解什么是IP，小股今天就给大家普及一下。“IP”，即Intellectual property，其原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”。现在我们所说的大IP，更广泛意义上来讲是那些被广大受众所熟知的、可开发的潜力巨大的文学和艺术作品。

IP改编的影视作品，其实很早就有了，2011年的《甄嬛传》，2013年的《致青春》，以及更早的《步步惊心》，虽然这些作品的表现都不错，但并未引发真正的IP改编热潮。IP真正大火，是在2015年。梳理2015年国产电影排行榜，《捉妖记》《港囧》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》等热门电影背后，都有重量级IP加持。而大热的电视剧作品，《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》，也都离不开超强IP。

当然，这并不表明，只要有超强IP加身，影视投资就能赚个盆满钵满。在小股看来，IP只是一个敲门砖，影视剧若想真正成功，还要看本身的质量。比如同期上映的影片《小时代》和《栀子花开》，虽然他们本身都拥有超强IP，导演郭敬明和何炅也有超强的粉丝团，但由于影片本身质量不高（豆瓣评分分别为4.7分、4.1分），被同期上映的黑马《西游记之大圣归来》秒成翔。所以，即便拥有超级IP加身，也并不意味着就给影视投资加上了万能保险。

如果一部影片本身质量高，即使没有超强IP，也一定能够脱颖而出。如与《港囧》同期上映的《夏洛特烦恼》，虽然其本身只拥有小众的话剧IP，演员也都名不经传，但由于影片本身质量比较高，吸引一批“自来水”自愿宣传，票房最终达到14 亿。

谈及《夏洛特烦恼》的逆袭，开心麻花CFO周力认为，有话剧IP的《夏洛特烦恼》的成功并非偶然，此前他们在全国很多城市进行了数百场的演出，剧本也磨炼得越来越成熟。周力认为，仅有一个好的IP，并不能保证一定赚钱，还需要悉心经营。

经营需要时间，但在浮躁的商业环境下，越来越的影视投资者不愿意花时间打磨影片，只在乎商业价值。小股认为，经济可以速成，但文化却不可以，只有经过时间打磨的影视作品，才能经得起检验。

IP资源不在量，而在质，如果没有开发价值，拥有1000个IP甚至不如拥有一个成熟的剧本。正如韩寒的小说《长安乱》，本身拥有一个好的IP，结果还是被打成了一副烂牌。影片的导演曾为此谴责韩寒不为影片宣传，但如果作品本身好，即使没有韩寒宣传，也有“自来水”自发宣传，所以，不要为失败找借口。