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情绪消费崛起：年轻人开始为“快乐”买单
一场由“情绪价值”驱动的新消费潮流，正席卷年轻群体。《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超九成青年认可“情绪价值”，近六成愿为其买单，较去年提升16.2个百分点。从毛绒玩具到AI伴侣，从香薰疗愈到脱口秀演出，情绪消费正成为Z世代缓解焦虑、寻求认同的新方式。
从“性价比”到“情价比”
报告显示，92.7%的青年认可“情绪价值”，56.3%的青年明确表示愿为情绪或兴趣买单。消费不再仅是理性判断，更是一种“情绪自我投资”。
青年买单的动因多元：37.6%追求价值共鸣，34.2%希望通过消费疗愈情绪，32.3%追求仪式感，31.1%注重审美愉悦，另有近四分之一愿为原创和品质付费。换言之，消费从“实用逻辑”转向“感受逻辑”——年轻人更关心“我买到的快乐值不值”。
热门品类折射“情绪经济”版图
满足情绪价值的消费品类已全面铺开：
实物消费：毛绒玩具、香薰、解压玩具等成为“随手疗愈品”；
体验消费：演唱会、脱口秀、心理咨询满足情绪释放；
社交消费：陪玩、团建与IP活动强化归属感；
数字消费：数字宠物、虚拟头像、AI伴侣代表“虚拟情绪陪伴”；
文化联名：品牌借IP与情感故事重塑连接。
以电商平台数据为例，10月中旬潮玩类下单人数同比增长100%，显示“情绪导向型商品”正成为新的消费增长点。
情绪消费背后的心理转向
在学业竞争、职场压力与社交焦虑的现实中，Z世代正在通过消费寻找“心理平衡”。
他们购买的不仅是产品，更是被理解与被治愈的感受。消费因此成为情绪释放与自我表达的窗口。
“情价比”取代“性价比”，代表年轻人消费决策中的心理转向：商品带来的幸福感、仪式感与社交认同，正成为他们判断“值不值”的核心标准。
“夜间疗愈”与数字陪伴成新趋势
报告指出，情绪消费高峰集中在夜间22点后及学习工作间隙，成为“低压时段的情绪出口”。
月均支出达949元，约两成青年每月为情绪价值花费超2000元。
分层来看，05后偏好社交关系与陪伴类服务，而00后更青睐数字化体验，如AI伴侣、虚拟宠物与在线社交。数字陪伴的兴起，正让“情绪消费”延伸到虚拟空间。
品牌竞争进入“情绪经济”时代
情绪消费正重塑品牌逻辑——从强调“功能价值”转向传递“情绪共鸣”。
零售、文娱、数字与心理服务行业正在成为最大受益者：香薰与潮玩热卖，线下演出持续火爆，数字宠物与AI陪伴成为新投资风口。
对企业而言，谁能真正理解年轻人的情绪结构，谁就能在新一轮消费升级中占据主动。
别让“治愈”变“依赖”
专家指出，情绪消费虽然释放压力，但若过度依赖，也可能造成心理与经济负担。
虚拟陪伴、情绪类产品仍处在伦理与监管灰区，如何在商业化与心理健康之间找到平衡，是未来关键。社会与企业应共同建设更完善的情绪支持体系，让“情绪价值”成为健康幸福的动力，而非短暂逃避的借口。
情绪消费的兴起，反映了新世代对心理慰藉与情感连接的真实需求。年轻人买的不只是物品，而是一种被理解的温度与存在感。
未来的消费世界，或许不再以“便宜”“实用”取胜，而是谁能带来真正的“心安”。这场由情绪驱动的消费革命，正重塑商业与文化的底色。
股融易资讯：科技、资本与经济动态
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