尽管对里约这座城市有诸多不满，但是，人们对奥运会的热情始终如一 。北京时间8月1日早上7点，里约奥运会开幕式将隆重举行。乘着里约奥运的东风，大众体育将迎来新一轮热潮，体育消费也将获得新的加速度。

2014年，国务院正式发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出“到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元，增加值2万亿元”的目标。进入2016年，《体育发展“十三五”规划》及《体育产业发展“十三五”规划》先后发布，放宽了对体育产业的管制与约束。在政策层面的刺激下，万达、阿里、腾讯、乐视等巨头纷纷加快布局体育产业。

早在2014年，阿里巴巴就以12亿元入股恒大足球俱乐部。腾讯也不甘示弱，以5亿美元拿下NBA中国地区5年独家网络版权。与阿里、腾讯不同的是，乐视体育是由此前的体育新媒体平台，到向体育全产业链的生态布局。而万达体育则加速整合海外优质上游体育资产。

此外，包括华人文化产业基金、IDG、君联资本、红杉资本、云峰基金、经纬创投等在内的各类投资基金也在密切关注体育产业。不可否认的事实是，从2014年到现在，专业体育产业投资基金密集出现，并且规模愈来愈大，不管从融资数量还是从融资金额来看，体育项目投资均呈现出井喷的局面。

据业内人士分析，目前，赛事、资本、政策等将形成共振，推进产业快速发展。而体育产业更深层次的动力则来源于消费升级，即居民对健康化、个性化、娱乐化消费的永恒追求。

天星资本分析师指出，随着未来体育产业不断调整优化，投资机会在于产业链的核心环节，即赛事运营，包括竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时，体育服务业有望崛起，可重点关注体育营销与场馆运营领域的机会。